Google verwendet verschiedene Algorithmen und Methoden, um zu bestimmen, was in den einzelnen Bereichen der Ergebnisseite angezeigt wird.
Täglich werden ca. 3,5 Milliarden Suchanfragen bei Google durchgeführt, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit ziemlich groß ist, dass Sie die Suchmaschine irgendwann im Laufe des Tages auch benutzt haben. Menschen nutzen Google für viele verschiedene Dinge - um Statistiken nachzuschlagen, um herauszufinden, wo man essen gehen kann, um nach einem Anwalt zu suchen, um Flüge zu buchen oder um zu versuchen, sich an den Namen des Schauspielers aus einem Film zu erinnern.
Inhaltsverzeichnis
Viele Menschen wissen, dass Google sein Logo von Zeit zu Zeit ändert, aber nicht so viele wissen, dass sich auch die Ergebnisseite von Google (auch bekannt als die Suchergebnisseite oder SERP) ändert. Google verwendet verschiedene Algorithmen und Methoden, um zu bestimmen, was in jedem Abschnitt der Ergebnisseite angezeigt wird.
Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage in Google eingibt, wird die Person zu einer Ergebnisseite weitergeleitet, die seine Frage am besten beantwortet. Je nachdem, wonach der Nutzer genau sucht, gibt es fünf Hauptbereiche, die typischerweise in einer Google SERP zu finden sind.
Google Ads
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Normalerweise ist der erste Abschnitt, der auf der Suchmaschinenergebnisseite angezeigt wird, der Abschnitt "Google Ads". Vor ein paar Jahren hatte dieser Abschnitt eine Hintergrundfarbe, um anzuzeigen, dass es sich bei diesen Einträgen um Anzeigen handelt.
Jetzt zeigt Google die Anzeige neben dem Eintrag an, ein viel subtilerer Indikator. Damit Ihr Unternehmen im Anzeigenbereich erscheint, müssen Sie eine Google Ads-Kampagne für die Suchanfragen haben, bei denen Ihr Unternehmen erscheinen soll. Dies ist das, was allgemein als Pay-Per-Click-Werbung (PPC) bekannt ist, bei der Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Sucher auf ihre Anzeige klickt.
Google Maps
Dieser Bereich wird für Suchende angezeigt, die nach lokalen Produkten und Dienstleistungen suchen. Wenn Google eine Suche verarbeitet, versucht es zunächst, den Standort des Suchenden zu identifizieren. Dies kann durch die Bestimmung des Gerätestandorts, die in der Suche verwendete Sprache und andere Methoden erfolgen.
Basierend auf diesem Standort zeigt Google Informationen zu Unternehmen an, die der Suchanfrage entsprechen und sich in der Nähe befinden. Um die angezeigten Informationen zu kontrollieren und die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Unternehmen aufgenommen wird, ist es wichtig, dass Sie einen verifizierten Google My Business-Eintrag mit genauen Informationen haben.
Featured Snippets
Featured Snippets können manchmal unterhalb des Google-Anzeigenbereichs erscheinen oder, wenn es keine Anzeigen für diese bestimmte Suchanfrage gibt, können sie oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen.
Der Zweck von Featured Snippets ist es, Fragen direkt zu beantworten, ohne den Benutzer zu verpflichten, auf eine Website zu gehen, um weitere Informationen zu erhalten. Je nach Abfrage kann eines von drei verschiedenen Featured Snippets erscheinen - ein Absatz, eine Liste oder eine Tabelle. Damit Ihr Unternehmen in einem Featured Snippet hervorgehoben wird, sind informative Inhalte, die häufige Fragen zu Ihrer Branche beantworten, der beste Weg.
Organische Ergebnisse
Wenn Sie auf der Suchergebnisseite von oben nach unten arbeiten, befinden sich unter den Anzeigen, unter der Karte und unter dem Featured Snippet die sogenannten organischen Suchergebnisse.
Basierend auf dem sich ständig ändernden Algorithmus von Google sind die organischen Ergebnisse in ständiger Fluktuation. Die organischen Suchergebnisse werden in der Regel durch verschiedene Ranking-Faktoren bestimmt, einschließlich, aber nicht beschränkt auf geschriebene Inhalte, die am besten zur Suchanfrage des Nutzers passen, sowie die Off-Website-Trust-Authentifizierer wie Social-Media-Profile und Bewertungswebsites wie Yelp und ProvenExpert. Diese Unternehmen müssen Google nicht bezahlen, um auf der ersten Seite zu erscheinen, aber sie müssen sich an die Best Practices von Google halten.
Knowledge Graph
Abhängig von einer Suchanfrage wird manchmal auf der rechten Seite der SERP der sogenannte Knowledge Graph angezeigt. Der Zweck des Knowledge Graph ist es, allgemeine Informationen bereitzustellen, die von verschiedenen Websites im Internet zusammengetragen wurden.
Informationen, die typischerweise im Knowledge Graph zu finden sind, liefern die Antworten für Google Home Assistant und Google Voice. Um Ihr Unternehmen in den Knowledge Graph zu bekommen, ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen Social-Media-Profile und informative Inhalte hat, die mit strukturierten Daten markiert sind.
Ein informierter Google-Nutzer werden
Jetzt sind Sie ein informierter Google-Nutzer. Wenn Sie das nächste Mal Google verwenden, um einen Streit zu gewinnen oder eine Wegbeschreibung zu der angesagten neuen Pizzeria zu erhalten, werden Sie genau verstehen, was Sie sich ansehen und wie diese verschiedenen Unternehmen in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen konnten.