Ein Website-Design-Prozess, der funktioniert: Wie Sie die gewünschte Website für Ihre Anwaltskanzlei erhalten

Wenn Sie eine Website erstellen, die Ihr Wertversprechen klar herausstellt und diese Position zur Generierung hochwertiger Leads nutzt, können Sie das Endergebnis Ihrer Anwaltskanzlei drastisch verbessern.

Die Erstellung einer wirkungsvollen Website zur Gewinnung von Kundenkontakten kann eine scheinbar unlösbare Aufgabe sein, aber wenn Sie mit diesen drei grundlegenden Bausteinen beginnen, sind Sie auf dem richtigen Weg: 1) Unterstützung durch die Kanzleileitung, 2) ein talentiertes Team für die Umsetzung und 3) ein Website-Designprozess, der die Benutzerfreundlichkeit und die Inhaltsstrategie verbessert und Sie ans Ziel bringt.

In diesem Beitrag werden wir uns auf die letzte dieser Anforderungen konzentrieren. Die erste müssen Sie innerhalb Ihrer Anwaltskanzlei finden. Die zweite können Sie einstellen. Die dritte verbindet die ersten beiden miteinander und treibt den Prozess voran.

Wenn Sie sich auf den Weg machen, Ihre Website neu zu gestalten, wird der Weg, der vor Ihnen liegt, sicherlich einige Schlaglöcher aufweisen - eine moderne, leistungsstarke Website kann schließlich sehr komplex sein. Aber mit dem richtigen Prozess können Sie die Fallstricke und Missgeschicke vermeiden, die so viele Webprojekte plagen. In diesem Beitrag stellen wir Ihnen einen Prozess vor, den wir über die letzten Jahre hinweg verfeinert haben, um Ihnen die Website zu liefern, die Sie sich schon immer gewünscht haben - und das ganz ohne Angst. Und auf dem Weg dorthin werden wir einige der harten Lektionen teilen, die wir gelernt haben.

Auf der Grundlage von Forschungsergebnissen und jahrelanger Erfahrung und Analysen ist dies ein Prozess, der funktioniert.

Für wen ist dies gedacht?

Dieser Beitrag richtet sich an alle, die an der Planung oder Umsetzung einer neuen Website für Anwaltskanzleien beteiligt sind, insbesondere an die Marketingexperten und Interessenvertreter, die für die Umsetzung verantwortlich sind. Und er richtet sich an alle, die den Prozess der Website-Gestaltung entmystifizieren und auf dem richtigen Fuß beginnen möchten.

Warum Websites für Anwälte anders sind

Wir haben an vielen Website-Design-Prozessen mitgewirkt, die viele verschiedene Geschäftskonfigurationen abdecken - inhaltsorientiert, B2C, B2B, Webanwendungen. Was ist anders bei Websites für Anwaltskanzleien?

Bei Anwaltskanzleien ist es von grundlegender Bedeutung, Glaubwürdigkeit zu vermitteln. Unternehmen kaufen Dienstleistungen von Experten, denen sie vertrauen. Selbst starke Empfehlungen reichen nicht immer aus, um Ihnen den Weg zu ebnen. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Kunden Ihre Website besuchen, um eine Empfehlung zu überprüfen, und dass sie eine Empfehlung auf der Grundlage der Informationen, die sie dort finden (oder nicht finden), leicht ablehnen. Ihre potenziellen Mandanten wissen, dass sie komplexe Dienstleistungsangebote kaufen, die in der Regel sehr teuer sind und ein erhebliches Risiko mit sich bringen. Sie sind das Gegenteil eines Spontankaufs, wie man ihn in der B2C- (und manchmal auch B2B-) Welt beobachten kann.

Da der Verkaufszyklus bei Anwaltskanzleien lange dauern kann - oft Monate oder sogar Jahre -, treffen viele potenzielle Mandanten auf Ihre Anwaltskanzlei, lange bevor sie zum Kauf bereit sind. Daher muss Ihre Website auch potenzielle Mandanten in jeder Phase des Kaufprozesses ansprechen, von der ersten Entdeckung bis zum bevorstehenden Verkauf. Dazwischen liegt eine Menge Pflegearbeit.

Dabei ist es auch wichtig, die vielen Zielgruppen anzusprechen, mit denen Ihre Website interagieren wird, und gleichzeitig eine einheitliche, kanzleiweite Markenbotschaft zu unterstützen. So werden Sie zum Beispiel oft feststellen, dass die verschiedenen Dienstleistungsbereiche unterschiedliche Botschaften vermitteln müssen. Es ist wichtig, dass ein potenzieller Mandant relevante und aktuelle Informationen leicht finden kann, und Sie können dies durch Querverlinkungen und eine durchdachte Strategie der Benutzerfreundlichkeit erreichen. Natürlich dürfen Sie eine der wichtigsten Zielgruppen für Anwaltskanzleien nicht vergessen: die potenziellen Mitarbeiter. Da die meisten Anwaltskanzleien Schwierigkeiten haben, mit ihrer Nachfrage nach Talenten Schritt zu halten, ist es sinnvoll, bei der Gestaltung Ihrer Website die Perspektive neuer Mitarbeiter zu berücksichtigen.

Wenn Sie diese Aspekte berücksichtigen, können Sie eine dynamische, vielseitig einsetzbare Plattform entwickeln, die die Sichtbarkeit erhöht, das Engagement fördert und Ihnen Werkzeuge an die Hand gibt, um Ihre Leistung zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen.

Warum Website-Projekte schief gehen

Bevor wir uns mit der richtigen Herangehensweise an die Gestaltung einer Website befassen, ist es lehrreich, sich anzusehen, was schief gehen kann.

Es gibt einige erstaunlich konsistente Gründe, warum Website-Projekte scheitern. Diese Gründe gelten für große und kleine Anwaltskanzleien. Unabhängig davon, ob Sie Dienstleistungen in den Bereichen Buchhaltung, Finanzen, Architektur, Ingenieurwesen, Technologie oder Behörden anbieten, sollten Sie diese häufigen Fallstricke vermeiden.

Zu viele Entscheidungsträger

Wenn es darum geht, Entscheidungen zu treffen, gilt: Mehr ist weniger. Je größer die Gruppe ist, desto länger dauert es, sich durch die Meinungen zu kämpfen und einen Konsens zu finden. Wenn eine Gruppe zu groß ist oder Personen mit stark gegensätzlichen Meinungen in ihr vertreten sind, kann die Entscheidungsfindung ins Stocken geraten und das Projekt zum Scheitern verurteilt sein. Besser ist es, ein kleines Team von 2 bis 4 Personen zusammenzustellen, das von den Beteiligten ermächtigt wird, den Prozess voranzutreiben und Entscheidungen im Namen der größeren Gruppe zu treffen. Es ist in Ordnung, der größeren Gruppe an zwei oder drei wichtigen Punkten auf dem Weg Ihre Fortschritte zu präsentieren - allerdings unter der Bedingung, dass es sich dabei nur um Status-Updates handelt und nicht um Gelegenheiten, den Kurs zu ändern. 

Das TORPEDP-Mitglied

Dies ist eine der häufigsten - und potenziell verheerenden - Herausforderungen, auf die wir stoßen: Eine hochrangige Führungskraft hat keine Zeit, sich am täglichen Website-Designprozess zu beteiligen, muss aber die Website vor dem Start genehmigen. Das Problem bei diesem Szenario ist, dass wichtige Entscheidungsträger, die nicht am Prozess beteiligt sind, keinen Einblick in die unzähligen kleinen Entscheidungen haben, die während des Prozesses getroffen wurden. Oft bringen sie unrealistische Erwartungen oder unausgesprochene Werte in das Projekt ein. Aufgepasst. Hier kommen die Torpedos.

Scope-Creep

Jedes Unternehmen, das Dienstleistungen verkauft, ist damit vertraut. Es sollte also nicht überraschen, dass die gleiche Gefahr auch bei der Neugestaltung Ihrer eigenen Website lauert. Deshalb ist es wichtig, den Umfang des Projekts vor Beginn klar zu definieren - und während des gesamten Prozesses diszipliniert zu bleiben. Wenn neue Ideen auftauchen, sollten Sie überlegen, wie sie in den Arbeitsumfang passen. Sie können jederzeit eine zweite Arbeitsphase einplanen, um neue Funktionen einzubauen. Eine schleichende Ausweitung des Projektumfangs und die damit verbundenen unrealistischen Erwartungen führen zu Zeitverzögerungen, unnötigem Stress und peinlichen Fehlern.

Unrealistische Erwartungen

Wir können gar nicht mehr zählen, wie oft wir schon gehört haben, dass ein Kunde einen Vorhersagealgorithmus im Stil von Amazon oder eine Website wie die von Apple haben wollte. Dinge, die einfach erscheinen, können teuflisch kompliziert sein. Seien Sie also vorsichtig, was Sie sich wünschen. Die Kehrseite der Medaille ist, dass sich die Technologie jeden Tag weiterentwickelt. Einige Funktionen, die früher unerschwinglich waren, sind heute zu einem vernünftigen Preis erhältlich. Es schadet nicht, sich nach der neuesten Technologie zu erkundigen, aber Sie können nicht davon ausgehen, dass sie immer einfach oder erschwinglich zu implementieren sein wird.

Versteckte technische Anforderungen

Die technischen Anforderungen einer Website zu dokumentieren, kann schwieriger sein, als es scheint. Wenn Ihre Website besonders komplex ist, kann es sogar sein, dass Ihre Webagentur Ihnen eine gesonderte Gebühr für die Entschlüsselung der Feinheiten Ihrer neuen Website in Rechnung stellt. Bei einfacheren Websites kann jedoch eine sorgfältige Überprüfung Ihrer bestehenden Website und eine gemeinsame technische Überprüfung die wichtigsten Teile aufdecken.

Eine Agentur, die den Prozess nicht beherrscht

Wenn Ihre Anwaltskanzlei nicht über ein internes Team von Marketing- und Branding-Experten, Designern und Entwicklern verfügt, werden Sie mit einem Agenturpartner zusammenarbeiten, der Sie durch den Prozess des Website-Designs führt. Wenn Ihre Agentur jedoch mehr darauf bedacht ist, Sie zufrieden zu stellen, als Ihre Anwaltskanzlei durch einen bewährten Prozess zu führen, werden Sie sich auf eine wilde Fahrt gefasst machen müssen. Der Prozess ist entscheidend für die Qualität und die rechtzeitige Fertigstellung Ihrer Website. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Agenturpartner sich jeder Ihrer Launen beugt, wird Ihr Website-Projekt schnell aus dem Ruder laufen. 

Ein Website-Design-Prozess, der funktioniert

Da Sie nun wissen, was Sie vermeiden sollten, stellt sich die Frage, wie Sie die Neugestaltung Ihrer Website richtig angehen. Bevor Sie sich an Agenturen wenden, sollten Sie einen Fahrplan entwerfen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Website strategisch zu betrachten und die Agentur zu finden, die am besten zu Ihrer Anwaltskanzlei passt. Hier sind einige Themen, die Sie berücksichtigen sollten:

Legen Sie übergeordnete Ziele für Ihre neue Website fest. Wollen Sie zum Beispiel:

• Die Sichtbarkeit über Suchmaschinen und relevante soziale Plattformen erhöhen?
• Glaubwürdigkeit aufbauen?
• Neue Talente anziehen?
• Leads generieren?
• Eine Plattform für Thought Leadership schaffen?
• Besucherzahlen erhöhen?

Bewerten Sie die aktuelle Website Ihrer Anwaltskanzlei:

• Was funktioniert und was nicht?
• Welche Inhalte werden beibehalten, welche werden entfernt und welche müssen neu geschrieben werden? Vernachlässigen Sie nicht die tieferen Inhaltsbereiche, wie Blogs und Kanzleinachrichten.
• Ist Ihr aktueller Inhalt gut für SEO optimiert?
• Führen Sie eine Bewertung Ihrer Thought Leadership-Inhalte durch.
• Entscheiden Sie, welche Funktionalitäten Ihre Anwaltskanzlei benötigt und welche es braucht.
• Gliedern Sie Ihre technischen Anforderungen in zwei nach Prioritäten geordnete Listen: Ihre "Must-haves" und "Like-to-haves". Beispiele sind: CRM-Integration, erweiterte Filter- oder Suchfunktionen, ATS-Integrationen, Blog/News/Content Feeds und so weiter.
• Planen Sie ausreichend Zeit ein.
• Typische Website-Projekte für Anwaltskanzleien dauern von Anfang bis Ende 2-6 Monate. Komplexe Websites für größere Organisationen können länger dauern.
• Legen Sie ein realistisches Budget fest.
• Planen Sie den Inhalt.

Auch wenn Sie jetzt noch nicht so weit sind, sollten Sie dies für die nahe Zukunft einplanen. Content Marketing ist ein Dauerbrenner.

Überspringen Sie den RFP

Ausschreibungen erschweren die Suche nach einem geeigneten Partner. Und warum? Erstens wissen Sie möglicherweise nicht, ob Sie die richtigen Fragen stellen. Die meisten Ausschreibungen sind falsch, zu spezifisch oder zu allgemein. Zweitens erschweren sie es, herauszufinden, was das antwortende Unternehmen einzigartig macht. Die Ausschreibungen erschweren es, die immateriellen Eigenschaften eines Unternehmens zu bewerten - seine Persönlichkeit, sein wahres Fachwissen und andere wichtige Eigenschaften. Und drittens antworten viele großartige Unternehmen einfach nicht auf Ausschreibungen. Anstatt eine Ausschreibung zu schreiben, sollten Sie sich nach Firmen umsehen, die Ihren Anforderungen entsprechen - Agenturen, die mit Anwaltskanzleien wie der Ihren zusammengearbeitet haben, hochwertige Arbeit leisten oder von angesehenen Kollegen und Partnern empfohlen wurden.

Auswahl einer Agentur

Wenn Sie Ihre Website nicht selbst entwickeln, sollten Sie einen guten Webpartner finden. Werfen Sie einen kritischen Blick auf deren Portfolio. Verstehen sie Ihre Branche, oder müssen Sie sie erst schulen? Dann sprechen Sie mit ihnen. Fragen Sie ihn, wie er sein Budget nicht überschreitet. Welchen Ansatz verfolgt das Unternehmen bei der Gestaltung seiner Website und welche Rolle wird Ihre neue Website in Ihrer allgemeinen Marketingstrategie spielen? Und fragen Sie, ob sie ihre Empfehlungen auf der Grundlage von Daten, Untersuchungen oder Benchmarks abgeben.

Wenn möglich, sollten Sie einige Zeit mit der Agentur verbringen. Bei einem so umfangreichen Projekt wie einer Website ist es genauso wichtig wie die technischen Fähigkeiten eines Teams, dass es kulturell gut zu Ihnen passt. Und schließlich sollten Sie die Referenzen der Agentur anrufen, um sich ein Bild von der Kompetenz und den Leistungen des Unternehmens zu machen.

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben sich für eine Agentur entschieden - was nun?

Jetzt beginnt der eigentliche Spaß! Ihre Agentur wird Ihr Team durch einen sorgfältig ausgearbeiteten Website-Design-Prozess führen. Jedes Webunternehmen hat seine eigene Auffassung von diesem Prozess, aber die meisten dieser Prozesse ähneln dem, den wir hier bei uns verwenden, wie unten beschrieben.

Projektentdeckung

• An diesem ersten Treffen sollten alle Entscheidungsträger teilnehmen.
• Sie werden gebeten, Ihre Ziele für die Website klar zu definieren.
• Besprechen Sie die technischen Anforderungen an die Website und legen Sie die nächsten Schritte fest. Berücksichtigen Sie die Integration von Drittanbietern, wie CRM, Marketing-Automatisierung, HR-Systemen, Intranets oder anderen internen Systemen.
• Besprechen Sie ästhetische Präferenzen und Stilrichtlinien (falls vorhanden).
• Besprechen Sie Inhalt, Messaging und SEO-Ziele.
• Besprechen Sie die Analytik. (Bereiten Sie sich darauf vor, Ihre Anmeldedaten für die Analyse und Ihre Recherchen mit dem Agenturteam vor dem Kickoff zu teilen).

Wettbewerberlandschaft

• Identifizieren Sie die wichtigsten Websites von Wettbewerbern, damit das Designteam Ihre Website in eine andere visuelle Richtung lenken kann.
• Überprüfen Sie die Benutzerfreundlichkeit.
• Prüfen Sie die Aufschlüsselung ihrer Dienstleistungen und Märkte.
• Entwickeln Sie eine neue Site-Architektur (oder Site-Map).
• Achten Sie darauf, dass die Struktur und die Navigation Ihrer Website einfach und übersichtlich sind. Lassen Sie Ihre Besucher nicht raten, was eine Navigationsschaltfläche bedeutet oder wohin sie führen soll.
• Erwägen Sie die Einrichtung eines Blogs, wenn Sie noch keinen haben.
• Fachkundige Inhalte sind der Motor für neue Besucher und Leads.
• Überlegen Sie, ob Sie eine Bibliothek oder einen Ressourcenbereich einrichten wollen. In diesem Bereich finden Sie wertvolle Inhalte, mit denen Sie Besucher ansprechen und Ihre Liste aufbauen können.
• Legen Sie die Sitemap fest, bevor Sie mit dem Design beginnen.
• Entwickeln Sie ein kreatives Briefing.
• Legen Sie fest, welche Elemente auf den wichtigsten Seiten erscheinen sollen, beginnend mit der Startseite.
• Formulieren Sie die kreative Richtung, die die Website einschlagen soll.
• Beschreiben Sie kreative oder funktionale Merkmale, die Sie vermeiden möchten.

Beginnen Sie frühzeitig mit dem Schreibprozess

Je mehr Live-Text den Designern zur Verfügung steht, desto "realer" wirken die Designkonzepte - und desto einfacher ist es, sie zu bewerten. Das bedeutet, dass der Autor sofort mit der Arbeit an den wichtigsten Texten beginnen muss.
Beginnen Sie mit der Homepage. Achten Sie besonders auf Überschriften, die Ihre Positionierung und Kernbotschaften zum Ausdruck bringen.
Es ist wichtig, dass Ihr Team die Botschaften und Designelemente gemeinsam auswertet. Auf diese Weise können Sie das gesamte Nutzererlebnis erfassen.

Design 2-3 erste Ansätze

Verschiedene Agenturen verfolgen unterschiedliche Ansätze, um die erste Designrichtung einer Website festzulegen. Einige beginnen mit Wireframes, um die einzelnen Seitentypen zu skizzieren, bevor sie die Details ausarbeiten. Andere präsentieren Moodboards, um die ästhetischen Grenzen des Projekts festzulegen. Wieder andere Agenturen nehmen zuerst die Homepage in Angriff und nutzen sie als visuelle Referenz für den Rest der Website. Darüber hinaus entwerfen einige Agenturen zu diesem Zeitpunkt auch eine oder zwei Unterseiten.
Im Idealfall ist Ihre Agentur in der Lage, objektive Daten zur Unterstützung wichtiger Designentscheidungen zu liefern. So kann sie beispielsweise aus Ihren Google-Analytics-Daten erfahren haben, dass die meisten Besucher Ihre Führungsseiten besuchen, und die Agentur kann Ihnen daher empfehlen, wichtige Personen auf Ihrer Homepage vorzustellen.
Wenn Ihnen mehrere Designkonzepte vorgelegt werden, sollte eines die Grenzen ein wenig überschreiten und Sie dazu herausfordern, einen gewagteren Ansatz zu wählen. Das andere Konzept kann eher konservativ sein - vermeiden Sie aber gängige Klischees. In jedem Fall sollte sich Ihre Anwaltskanzlei mit jedem Konzept visuell von anderen abheben.

Wählen Sie einen Gestaltungsansatz

Wenn das Designteam seine Arbeit gemacht und Ihnen zugehört hat, sollten Sie mindestens einen visuellen Ansatz haben, der sich richtig anfühlt. Auch wenn Sie damit noch nicht zu 100% zufrieden sind, sollten Sie diesen Entwurf als Grundlage für künftige Überarbeitungen wählen. Wenn natürlich alle Konzepte nicht den gewünschten Erfolg bringen, müssen Sie vielleicht noch einmal von vorne anfangen. Seien Sie nur darauf vorbereitet, dem Team spezifisches Feedback zu geben, damit es einen neuen Ansatz entwickeln kann.
Machen Sie sich zu diesem Zeitpunkt nicht zu sehr an der Bildsprache fest - sie kann sich jederzeit ändern. Betrachten Sie stattdessen die Vorzüge des Designs als Ganzes.
In den meisten Fällen sollten Sie in der Lage sein, innerhalb von 1 oder 2 Überarbeitungsrunden zu einem genehmigten Gesamtentwurf zu gelangen.

Gestalten Sie die übrigen Seitenlayouts

Wenn Sie keine besonders komplizierten Seiten haben (wie z. B. einen Einkaufswagen oder ein benutzerdefiniertes Lernmanagementsystem), geht der Rest der Layouts in der Regel recht schnell.
Überprüfen Sie wichtige Funktionen wie Filter und Tagging-Mechanismen, um sicherzustellen, dass Sie alle relevanten Informationen einbeziehen bzw. Feedback dazu geben.  
Jetzt ist es an der Zeit, die Bilder für Ihre Seiten zu genehmigen. Arbeiten Sie eng mit Ihrem Designteam zusammen, denn die Suche nach den richtigen Bildern (vor allem, wenn Sie auf Stockfotos zurückgreifen) kann sehr zeitaufwändig sein. Wenn Sie eigene Fotos oder Illustrationen in Auftrag geben, sollten Sie in der Lage sein, die Bilder zu genehmigen, wenn sie produziert werden.
Auch Ihr Web-Entwicklungsteam sollte an diesem Punkt mit einbezogen werden. Es kann Aspekte der Entwürfe identifizieren, die praktische Herausforderungen darstellen könnten - bevor sie in den Code gehen.

Finalisieren Sie responsive Layouts

Die Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte ist in der heutigen Zeit, in der man viel unterwegs ist, unerlässlich. Das bedeutet, dass Sie ein responsives Design einsetzen müssen - eine Entwicklungstechnik, bei der ein einziger Satz Code verwendet wird, um Ihre Website an viele verschiedene Geräte und Browserbreiten anzupassen. Um ein optimales Nutzererlebnis zu bieten, sollte Ihr Designteam Entwürfe vorlegen, die zeigen, wie die verschiedenen Seiten auf einem Telefon und einem Tablet aussehen werden.
Um ein gutes Nutzererlebnis auf einem Telefon zu bieten, können die Seitenelemente in einer anderen Reihenfolge als auf einem Desktop-Layout dargestellt werden, sie können vereinfacht werden oder ganz wegfallen.
In der Regel nimmt die Navigation auf mobilen Geräten eine andere Form an (oft in Form eines "Hamburger"-Menüs).

Website entwickeln

Es ist am effizientesten, alle Dateien auf einmal an die Entwicklung zu schicken - wenn alle Stile, Designs und Anforderungen feststehen und genehmigt sind. So lassen sich Unstimmigkeiten leichter feststellen und die Entwicklungszeit verkürzt sich.

Website testen

Beteiligen Sie mehrere Teams, darunter Entwickler, Designer und Personen, die nichts über die Website wissen.
Beginnen Sie frühzeitig mit den Tests - noch bevor die Website fertiggestellt ist. Geben Sie sich dann eine ganze Woche oder mehr Zeit, um die fertige Website vor dem Start zu testen.
Achten Sie besonders auf den Inhalt. Es ist leicht, peinliche Tippfehler, Formatierungsprobleme und defekte Links zu übersehen.
Führen Sie ein laufendes Fehlerprotokoll - Fehler sind ein natürlicher Teil des Prozesses. Auch nach dem Start der Website wird es zwangsläufig einige geben. Das Team sollte darauf vorbereitet sein, sie sofort zu beseitigen.

Start der Website

Wenn möglich, sollten Sie einen sanften Start in Erwägung ziehen. Das bedeutet, dass die Website zunächst ohne großes Aufsehen gestartet wird, um Ihnen und den Besuchern die Möglichkeit zu geben, potenziell peinliche Fehler zu finden und zu melden. Nach ein oder zwei Wochen, wenn alles wie erwartet zu funktionieren scheint, können Sie Ihre neue Website offiziell bekannt geben.

Andere wichtige Überlegungen

Das ist also der Prozess der Website-Gestaltung und -Entwicklung in Kurzform. Hier sind noch ein paar weitere Dinge, an die Sie bei der Planung einer Neugestaltung Ihrer Website denken sollten.

Recherchieren Sie die Schlüsselwörter, bevor Sie den Inhalt schreiben

Es ist zwar möglich, Schlüsselwörter in eine Webseite einzubauen, nachdem sie geschrieben wurde, aber Sie werden viel bessere Ergebnisse erzielen, wenn der Autor die Schlüsselwörter im Voraus kennt. Der Text liest sich dann natürlicher - und ist ein besseres Leseerlebnis.

Plan für Sicherheit 

Wir haben gesehen, wie viele Websites von Anwaltskanzleien gehackt wurden. Die Folgen können peinlich oder geradezu schädlich sein. Die meisten dieser Situationen können jedoch mit ein wenig Voraussicht und Sorgfalt verhindert werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Agentur die Sicherheit ernst nimmt und einen Plan zum Schutz Ihrer Website vor bösartigen Angriffen hat. Verwenden Sie auf jeden Fall sichere Passwörter und halten Sie Ihre Website-Software auf dem neuesten Stand.

Planen Sie für Geschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit einer Website wirkt sich sowohl auf das Nutzererlebnis als auch auf die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen aus. Tatsächlich bevorzugt Google ausdrücklich Websites, die schnell laden, und unterstützt neue Technologien zur Verbesserung der mobilen Geschwindigkeit wie AMP. Zu den Faktoren, die sich auf die Geschwindigkeit Ihrer Website auswirken, gehören die Größe (in Bytes) Ihrer Bilder, Videos, Javascript (und anderer clientseitiger Skripte) und die Servergeschwindigkeit, um nur einige zu nennen. Ein CDN (Content Delivery Network) kann die Ladegeschwindigkeit fast jeder Website verbessern, und es gibt viele hervorragende kostenlose Optionen wie CloudFlare. Auch die Größe Ihres Seitencodes kann sich auf die Geschwindigkeit auswirken. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Entwicklungsteam die Disziplin und Erfahrung hat, sauberen und kompakten Code zu schreiben.

Die Neugestaltung Ihrer Website sollte ein spannendes Erlebnis sein, das Spaß macht. Leider laufen viele Webprojekte an vorhersehbaren Punkten oft aus dem Ruder. Das muss aber nicht so sein.

Um ein optimales Ergebnis zu erzielen - und ein Endprodukt, auf das Sie stolz sein können - sollten Sie die folgenden Punkte beachten:

• Stellen Sie ein kleines Team zusammen, das fähig ist, Entscheidungen zu treffen.
• Befolgen Sie einen bewährten Website-Designprozess, wie er in diesem Beitrag beschrieben wird.
• Erlauben Sie Ihrer Agentur oder Ihrem Designteam, den Prozess zu leiten.
• Kommunizieren Sie gut und häufig.
• Wenn Sie die Arbeit nicht selbst machen, wählen Sie eine Agentur, die qualifiziert ist, Ihre Branche versteht und kulturell gut zu Ihnen passt.
• Ihre Website ist Ihr wertvollstes Marketinginstrument. Nutzen Sie bei Ihrer nächsten Neugestaltung die Gelegenheit, mit Ihren zukünftigen Mandanten, Partnern und Mitarbeitern online in Kontakt zu treten und sie einzubinden.

Mit einem guten Prozess können Sie nicht nur viele der häufigsten Hindernisse beim Webdesign umgehen, sondern auch eine bessere Website erstellen.