Website-Betreiber erhalten in Google Analytics 4 neue Reporting-Funktionen, um tiefer in wichtige Erkenntnisse einzutauchen. Außerdem wird die Plattform im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit leicht reorganisiert.
Das Ziel dieser neuen Funktionen ist es, Website-Betreiber dabei zu helfen, die Lücken derjenigen zu schließen, die sich gegen ein Tracking entscheiden, und Werbetreibenden dabei zu helfen, schneller auf die meisten Daten zuzugreifen, die sie benötigen, wobei berücksichtigt wird, dass diese Datenpunkte von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sind.
Inhaltsverzeichnis
Neues Navigationsmenü für die linke Hand
Google hat angekündigt, dass Google Analytics 4 ein neues Navigationsmenü für die linke Hand erhalten wird. Das Menü wurde entwickelt, um es Nutzern zu erleichtern, schnell und intuitiv zu verschiedenen Berichten für ihren Anwendungsfall zu navigieren. Jeder Abschnitt ist so konzipiert, dass er einen anderen Anwendungsfall unterstützt und diese Abschnitte werden "Workspaces" genannt.
Erweitertes Conversion Modeling
Später in diesem Jahr wird Google Analytics beginnen, die Conversion-Modellierung auf "bestimmte Berichte" auszuweiten. Google hat nicht spezifiziert, welche Berichte die modellierten Daten nutzen werden oder ob Website-Betreiber die Möglichkeit haben werden, sich dagegen zu entscheiden.
Mit den modellierten Daten wird versucht, Berichtslücken von Besuchern zu füllen, die dem Cookie-Tracking nicht zugestimmt haben.
Flexibleres Reporting in GA4
Google hat außerdem angekündigt, dass Nutzer mit Admin-Zugang die Analytics-Oberfläche kuratieren können. Das bedeutet, dass die Leute ein Panel auf der linken Seite ausklappen können, das die wichtigsten Dimensionen und Metriken ausklappt, wodurch sie das Aussehen ihrer Berichte anpassen können - nicht nur für benutzerdefinierte Berichte, sondern auch für die Standardberichte. In dem angegebenen Beispiel wurde beispielsweise der Bericht zur Benutzerakquise mit verschiedenen Metriken angepasst.
Das Ziel dieser Änderung ist es, dass die Benutzer noch schneller die Erkenntnisse finden, die sie benötigen.
Die gleichen Einstellungen können verwendet werden, um Berichte in Sammlungen zu gruppieren und benutzerdefinierte Übersichten zu erstellen. Diese Berichte können im "Reports Snapshot", der Startseite für den Reports Workspace, gespeichert werden.
Datengetriebene Attributionsmodellierung
Bald werden alle Google Analytics 4-Eigenschaften datengesteuerte Attribution zur Verfügung stellen. Außerdem wird es zwei neue Berichte geben: den Bericht "Conversion-Pfade" und den Bericht "Modellvergleich".
Der erste wird dem Bericht ähneln, mit dem Universal Analytics-Nutzer vertraut sind. Er wird es Ihnen ermöglichen, den gesamten Kundenpfad über verschiedene Kanäle hinweg zu überwachen. Der neue Bericht wird auch eine Visualisierung der Konversionsguthaben enthalten, um Website-Betreiber zu helfen, ihren Wert und letztendlich den ROI nach Kanal zu verstehen.
Mit dem Modellvergleichsbericht können Website-Betreiber verschiedene Attributionsmodelle vergleichen, um die Auswirkungen auf verschiedene Kanäle zu sehen.
Der Werbe-Snapshot
Auf dem Google Marketing Livestream wurde angekündigt, dass ein neuer Advertising Workspace eingeführt wird, und gestern hat Google weitere Details dazu bekannt gegeben, was diese Reporting-Suite beinhalten wird.
Der neue Bericht enthält den von Google so genannten "Advertising Snapshot", ein Dashboard, das Multi-Channel-Konversionspfade, Konversionsvolumina nach Kanal und ein Vergleichsdiagramm für das Attributionsmodell enthält.
Der Bericht bietet eine Breite an Informationen auf einen Blick für schnelle Überprüfungen, enthält aber nicht die Tiefe an Informationen, die Werbetreibende von Universal Analytics gewohnt sind.