H1-Überschriften: Was Sie dazu wissen sollten

H1-Überschriften: Was Sie dazu wissen sollten

Durch eine Umfrage kam raus, dass über 50 Prozent nicht wissen, was Google für H1-Überschriften empfiehlt.

  • Lesezeit: 6 Minuten, 22 Sekunden
  • Veröffentlicht: Juni 26, 2021

Jüngste Diskussionen in den sozialen Medien zeigen, dass es erhebliche Unstimmigkeiten bei der Verwendung von Überschriften (H1, H2) Elementen gibt. Trotz der Anleitung von Google zur Verwendung von Überschriften kann sich die SEO-Branche immer noch nicht darüber einigen, wie Überschriften zu verwenden sind.

Eine informelle Umfrage auf Twitter mit fast 2.000 Stimmen zeigt, dass mehr als die Hälfte der Befragten nicht wissen, was Googles Empfehlung zu Überschriften ist.

Inhaltsverzeichnis

Empfiehlt Google die Verwendung einer H1-Überschrift für SEO?

Cyrus Shepard führte eine Umfrage durch, in der er fragte, was die Empfehlung von Google zu mehreren H1-Überschriften ist.

Überraschenderweise gaben fast sechzig Prozent der Befragten an, dass Google nur eine H1-Überschrift für eine Webseite empfiehlt.

Offizielle Google-Empfehlung zur Anzahl der H1-Überschriften

Empfiehlt Google die Verwendung einer H1-Überschrift? Die Antwort ist nein.

John Mueller von Google sagte in einem Office Hour Hangout, dass es Publishern freisteht, so viele H1-Überschriften zu verwenden, wie sie wollen.

John Mueller sagte:

Sie können H1-Tags so oft auf einer Seite verwenden, wie Sie wollen. Es gibt kein Limit, weder nach oben noch nach unten.

Ihre Seite wird auch ohne H1-Tags oder mit fünf H1-Tags einwandfrei ranken.

Google hat sogar ein Video zu diesem speziellen Thema veröffentlicht, um die Idee zu zerstreuen, dass Google nur ein H1 empfiehlt.

In dem Video sagt John Mueller:

Unsere Systeme haben kein Problem, wenn es um mehrere H1-Überschriften auf einer Seite geht. Das ist ein ziemlich häufiges Muster im Web.

Dennoch SEO-Experten können sich nicht über die korrekte Verwendung von Überschriften einigen.

Anekdotische Beweise aus Online-Diskussionen in Facebook-SEO-Gruppen zeigen auch, dass es eine große Uneinigkeit über die richtige Verwendung von Überschriften gibt. Einige in der SEO-Branche klammern sich an Ideen, die aus den frühen 2000er Jahren stammen. Andere behaupten, dass die Aussagen von John Mueller nicht ganz richtig sind.

Das Thema Heading-Tags ist so grundlegend, doch trotz zahlreicher Klarstellungen von Google bleibt das Thema extrem polarisierend.

Heading Tag SEO ist ein umstrittenes Thema im Netz

SEO-Experten sagen H1-Tag wichtiger als H2, H3, etc.

Einige in der SEO-Branche werden zugeben, dass Mueller gesagt hat, es sei in Ordnung, mehr als ein H1 zu verwenden. Aber sie werden auch darauf bestehen, dass ein H1-Element wichtiger ist als ein H2.

Das war schon in den frühen 2000er Jahren so. Es ist nicht mehr wahr.

Das frühe Google verwendete Anhaltspunkte zum Verstehen von Webseiten.

In den frühen 2000er Jahren nutzte Google Überschriften als Anhaltspunkt dafür, worum es auf einer Webseite ging.

Google betrachtete auch den Inhalt am oberen Rand der Webseite als wichtiger, weil er einen weiteren Hinweis darauf gab, worum es auf einer Webseite geht, da die Autoren dort oft angeben, worum es auf der Webseite geht.

Wörter, die fett, kursiv und in größerer Schrift (mit dem alten HTML 4 Font-Tag) geschrieben waren, wurden in den frühen 2000er Jahren ebenfalls als Anhaltspunkte dafür angesehen, worum es auf der Webseite ging.

Einige dieser Ranking-Faktoren waren Teil des ursprünglichen Google PageRank-Forschungspapiers, das 1998 veröffentlicht wurde, sowie in späteren Forschungspapieren und wurden von Googlern in Erklärungen offengelegt.

Der Punkt ist, dass Überschriften und andere Elemente als Anhaltspunkte dafür verwendet wurden, worum es auf einer Webseite geht. Google begann wohl 2012 damit, nicht mehr nach Hinweisen darauf zu suchen, worum es auf einer Webseite geht.

Das ist das Datum, an dem Google eine neue Richtung ankündigte, um zu verstehen, was Dinge sind, indem ein Knowledge Graph verwendet wird.

Der Knowledge Graph gab Google ein tieferes Verständnis dafür, was Dinge sind, so dass es sich von der Suche nach Hinweisen in Wortfolgen (Strings of Data) wegbewegen konnte.

Google kündigte dies in einem Artikel mit dem Titel "Introducing the Knowledge Graph: Things, Not Strings.

In der Ankündigung von Google heißt es:

Dies ist ein entscheidender erster Schritt auf dem Weg zur nächsten Generation der Suche, die die kollektive Intelligenz des Webs anzapft und die Welt ein bisschen mehr wie Menschen versteht.

Nach der Ankündigung des Google Hummingbird-Updates im September 2013 begann Google mit einem Übergang zu einem natürlicheren Sprachstil, um Inhalte und Suchanfragen zu verstehen.

In einem Blogbeitrag im September kündigte Google an, dass man nun Vergleiche zwischen Objekten durchführen kann, indem man mit der Google Search App spricht und andere interessante Dinge, die sich mehr auf das Wissen darüber verlassen, was die Dinge sind und weniger auf Hinweise darüber, was sie sind.

Das war vor acht Jahren und die Verarbeitung natürlicher Sprache ist inzwischen so weit fortgeschritten, dass Google sich nicht mehr auf Hinweise verlässt, um zu erraten, worum es auf einer Seite geht.

Im Jahr 2021 kann Google verstehen, worum es bei einem Thema geht und es mit einer Suchanfrage in Verbindung bringen.

Das ist weitaus ausgefeilter, als die Schlüsselwörter einer Suchanfrage mit den Schlüsselwörtern einer Webseite abzugleichen.

Und deshalb hat Google's Mueller der SEO-Gemeinde gesagt, dass es keine Rolle spielt, wie viele H1's Sie verwenden. Der einzige Zweck, den eine Überschrift hat, ist zu kommunizieren, worum es in einem Abschnitt des Inhalts geht. Das war's.

Die alte 2001-Methode, Google mit Keywords einen Hinweis zu geben, gehört der Vergangenheit an. Google verwendet keine exakten Schlüsselwörter mehr in den Suchergebnissen, weil natürliche Sprache und KI-Technologien es Google ermöglichen, zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, besonders wenn sie gut strukturiert ist und die Überschriftenelemente richtig verwendet werden.

Keine magische Ranking-Power für einen H1-Tag

Die Aussage von John Mueller besagt ausdrücklich, dass eine Website auch ohne H1 oder mit fünf H1s gut ranken wird. Das bedeutet, dass einem H1 keine zusätzliche Bedeutung beigemessen wird.

Mueller sagte auch in einem anderen Office-Hangout, dass eine Seite gut ranken wird, wenn Sie ein H2 oder ein H1 verwenden, dass sie austauschbar verwendet werden können.

Überschriften-Tags sind nach wie vor ein starkes Signal dafür, worum es sich bei einem Abschnitt des Inhalts handelt. Lesen: Google: Heading Tags sind ein starkes Signal

Trickfrage?

In gewisser Weise basierte die ursprüngliche Umfrage auf einer Trickfrage. Der SEO Starter Guide von Google sagt nichts über H1-Tags aus.  Eine Antwort auf die Frage, ob Google ein Heading-Tag empfiehlt, lautet also: Nein, Google tut es nicht.

Aber John Mueller hat einiges zum Thema Überschriftenelemente gesagt und das sollte nicht ignoriert werden.

Was ist die richtige Art, Überschriften zu verwenden?

Ich bin nicht der Meinung, dass es in Ordnung ist, mehrere H1-Überschriften zu verwenden.

Ich habe immer behauptet, dass es am besten ist, Überschriftenelemente so zu verwenden, wie sie ursprünglich konzipiert wurden, d. h. mit einer hierarchischen Struktur, die die Ebene der Wichtigkeit anzeigt.

Das bedeutet eine H1 auf der Seite, um anzuzeigen, worum es auf der gesamten Webseite geht. Und der Rest der Überschriften folgt einer hierarchischen Struktur, mit H2 für jeden Themenabschnitt und alle Unterabschnitte, die mit H3 angezeigt werden, und wenn das Unterthema Unterthemen hat, dann bis hinunter zu H4. 

Eine zusätzliche Überlegung für diejenigen, die mehrere H1-Überschriften verwenden könnten, ist die negative Auswirkung auf die Zugänglichkeit für Website-Besucher mit Bildschirmlesegeräten.

Überschriften halfen früher für das Ranking von Keywords

In den Jahren 2001 bis 2005 gab es einen Keyword-Ranking-Bonus mit Überschriften-Tags. Es war notwendig, Keywords in den Überschriften zu verwenden. Das war in den frühen 2000er Jahren.

Doch aus irgendeinem Grund hält diese spezielle Gewohnheit, H1 als besonders wichtig zu betrachten, an, obwohl wir uns im Zeitalter von KI und Natural Language Processing befinden.

Führen Sie einige Suchen in Google durch und Sie werden sehen, dass diese Art von Dingen keine Rolle mehr spielt. Sie werden sehen, dass die am besten bewerteten Seiten gerankt werden, weil sie für das Thema relevant sind, und nicht, weil sie eine exakt passende Keyword-Phrase in ihren Überschriften-Tags haben.

Abschließend kann man sagen, dass es wichtig ist, das Thema des Artikels mit den Überschriften genau zu beschreiben und Überschriften zu verwenden, um zu beschreiben, worum es in einem Abschnitt des Inhalts geht.

Dies wird Google helfen, den Inhalt besser zu verstehen, da Google im Jahr 2021 nicht mehr exakte Keywords bewertet, wie es 2001 der Fall war.

Heute bewertet Google den Inhalt, nicht die Keywords. Es zahlt sich aus, die gesamte Seite im Sinne von "Worum geht es hier?" zu betrachten und jeden Abschnitt so, wie er sich auf dieses übergeordnete Thema bezieht.