Wir sehen es nur allzu oft: Anwaltskanzleien beschließen, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen. Sie starten einen Blog, erstellen Leitfäden, veröffentlichen vielleicht sogar einzelne Fälle. Sie investieren viel Zeit und Geld, um hochwertige Inhalte zu erstellen, die ihr Fachwissen und ihre Professionalität unterstreichen. Dann stellen sie die Inhalte auf ihrer Website ein, damit alle Besucher sie lesen können.
Vielleicht teilen sie sie auf ihren Social-Media-Kanälen. Vielleicht haben sie sich sogar einen Gastbeitrag in einer maßgeblichen Online-Publikation gesichert. Aber was können Anwaltskanzleien tun, um sicherzustellen, dass sie die größtmögliche Reichweite für ihre großartigen Inhalte erzielen?
Inhaltsverzeichnis
- 1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte über eine Sharing-Funktion verfügen
- 2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt mobilfreundlich ist
- 3. Bitten Sie Ihr Publikum, Ihre Inhalte zu teilen
- 4. Teilen sie Ihre Inhalte zu optimalen Zeiten
- 5. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt es wert ist, geteilt zu werden
Schauen wir uns die 5-Punkte-Checkliste an:
1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte über eine Sharing-Funktion verfügen
Menschen sind faul. Menschen, die Online-Inhalte konsumieren, sind fauler.
Nehmen wir ein Beispiel. Sie lesen gerade diesen Beitrag. Wahrscheinlich haben Sie die fünf Punkte bereits überflogen, und wenn ich noch immer Ihre Aufmerksamkeit habe, tauchen Sie vielleicht gerade in diese Abschnitte ein.
Vielleicht gefällt Ihnen sogar, was Sie da lesen, und Sie möchten es auf Ihrem Twitter- oder LinkedIn-Feed teilen (bitte tun Sie das). Werden Sie den Link dieser Seite kopieren, zu bit.ly gehen, ihn einfügen, Ihren Shortlink bekommen, sich in Ihr Twitter-Konto einloggen, Ihren Shortlink einfügen, sich etwas Witziges einfallen lassen und ihn posten? Ich habe das nicht gedacht. Und auch sonst niemand.
Was Sie wahrscheinlich tun werden, ist auf die Twitter- oder LinkedIn-Symbole auf der linken Seite dieser Seite (oder am unteren Rand) zu klicken. Das ist einfach und geht schnell. Das ist eine einfache Freigabefunktion für Nutzer.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt mobilfreundlich ist
Die Menschen sind beschäftigt. Die Menschen, die Online-Inhalte konsumieren, sind vielbeschäftigt.
Immer mehr Berufstätige konsumieren Inhalte auf ihren Mobilgeräten zwischen Besprechungen, während des Pendelns, wenn sie ins Büro zurückgekehrt sind, oder während jeder anderen kleinen freien Zeit, die sie haben.
Wenn Ihr Inhalt auf einem mobilen Gerät schwer zu lesen ist, werden die Leute zu etwas anderem übergehen und Ihren Inhalt nicht weitergeben.
3. Bitten Sie Ihr Publikum, Ihre Inhalte zu teilen
Erinnern Sie sich daran, dass ich Sie gebeten habe, dies zu teilen? Noch einmal: Bitte tun Sie es! Viele Anwaltskanzleien zögern, die Nutzer ihrer Inhalte zu bitten, "bitte zu teilen". Oft haben sie das Gefühl, dass es aufdringlich ist und eine negative Reaktion bei ihrem Publikum hervorrufen wird. Wenn es geschmackvoll gemacht wird, ist das nicht der Fall.
Etwas so einfaches wie "Bitte teilen Sie Ihren Beitrag, wenn Sie ihn nützlich fanden" kann Wunder bewirken, wenn es darum geht, die Zahl der geteilten Beiträge und die Gesamtreichweite zu erhöhen.
4. Teilen sie Ihre Inhalte zu optimalen Zeiten
Es ist vielleicht etwas Hintergrundrecherche erforderlich, aber es gibt im Internet eine Fülle von Informationen über die besten Praktiken für das Teilen zu bestimmten Zeiten.
Denken Sie daran, dass nicht alle sozialen Plattformen gleich behandelt werden sollten. Die optimalen Zeiten für das Teilen auf Facebook, Twitter und LinkedIn sind alle unterschiedlich. Auch sollten nicht alle Branchen gleich behandelt werden. Anwaltskanzleien beispielsweise haben höchstwahrscheinlich andere optimale Zeiten zum Teilen als das Gastgewerbe.
Die Zielgruppen in den verschiedenen Branchen sind zu unterschiedlichen Zeiten in den sozialen Medien aktiv. Finden Sie heraus, wann Ihr Zielpublikum in den verschiedenen sozialen Netzwerken am aktivsten ist, und teilen Sie zu diesen Zeiten.
5. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt es wert ist, geteilt zu werden
Zu guter Letzt sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so nützlich und hochwertig sind, dass sie geteilt werden können. Genauer gesagt, stellen Sie sicher, dass er für Ihr Zielpublikum nützlich ist.
Auch hier können zusätzliche Recherchen erforderlich sein. Erstens: Wissen Sie, wer Ihr Zielpublikum ist? Zweitens: Wissen Sie, was sie interessiert und/oder was sie konsumieren möchten?
Sie können mit Ihrer eigenen Online-Recherche beginnen. Untersuchen Sie LinkedIn-Gruppen, in denen Ihre Zielgruppe aktiv ist. Welche Art von Inhalten wird geteilt? Wie helfen diese Inhalte Ihrer Zielgruppe bei der Lösung von Problemen und beim Ausbau ihres Geschäfts? Wie erleichtern sie ihnen den Alltag? Wie wird ihr Leben einfacher?
Inhalte, die jemandem das Leben leichter machen, werden viel eher geteilt und weiterverbreitet. Menschen, die Ihre Bemühungen zu schätzen wissen, werden Sie belohnen, indem sie Ihre Inhalte mit anderen teilen. Selbst wenn sie das nicht tun, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie wiederkommen, um mehr zu erfahren, viel größer.
Da haben Sie es also. Fünf Punkte, die Sie immer im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie versuchen, die maximale Reichweite für Ihre Inhalte zu erzielen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums. Wenn Sie etwas nicht tun, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Ihr Publikum es tut.