Wir stellen uns oft vor, dass der häufigste Besucher unserer Website ein potenzieller Interessent ist, der sich über unser Dienstleistungsangebot informiert und die Profile unserer Experten erkundet. Dies ist zwar weitgehend zutreffend, aber für viele Anwaltskanzleien gibt es noch eine weitere wichtige Nutzergruppe, die Zeit auf Ihrer Website verbringt - potenzielle Mitarbeiter.
Die Realität ist jedoch, dass nicht jede Website für Anwaltskanzleien mit Blick auf die Rekrutierung erstellt wird und das ist ein Fehler! In einem wettbewerbsintensiven Markt, in dem die Rekrutierung von Top-Talenten weiterhin eine große Herausforderung darstellt, ist die Optimierung Ihrer Website für eine positive Benutzererfahrung bei potenziellen Bewerbern von entscheidender Bedeutung.
In diesem Beitrag gehen wir auf die Rolle ein, die Ihre Website bei der Gewinnung von Spitzenkräften spielt, und zeigen einige Möglichkeiten auf, wie Sie mögliche Bewerber nicht vergraulen.
Inhaltsverzeichnis
Ihre Website ist das Herzstück Ihrer Arbeitgebermarke
Die wichtige Rolle, die Ihre Website im Rekrutierungsprozess spielt, ist keine Spekulation, sondern eine Erkenntnis aus der jüngsten Employer-Branding-Studie des Hinge Research Institute. In der Studie wurden sowohl Stellensuchende als auch Personalvermittler befragt, was die wichtigsten Elemente einer Arbeitgebermarke sind. Hier sind die fünf wichtigsten Ergebnisse:
Sie sollten jeden dieser Punkte auf der Website Ihres Unternehmens ansprechen, aber beachten Sie, dass die Website selbst als eines der wichtigsten Elemente einer Arbeitgebermarke genannt wurde.
Ähnlich wie Käufer, die Sie als Dienstleister bewerten, suchen auch potenzielle Mitarbeiter nach Informationen, die ihnen helfen, die richtige Berufswahl zu treffen. Führende Recruiting- und Jobbörsen wie Indeed.com ermutigen Arbeitssuchende, die Website eines Unternehmens nach Informationen über dessen Kultur, Führungsteam und Dienstleistungen zu durchsuchen, um sich auf ein Vorstellungsgespräch vorzubereiten. Werden sie diese Informationen auf Ihrer Website finden können?
Wenn Ihre Website unorganisiert, veraltet, wenig ausgefeilt oder selten aktualisiert ist, laufen Sie Gefahr, potenzielle Bewerber, die Sie als möglichen Arbeitgeber bewerten, zu vergraulen. Ihre Website ist für Ihre Arbeitgebermarke von entscheidender Bedeutung. Daher ist es wichtig, dass Sie der Aktualisierung oder Neugestaltung im Hinblick auf künftige Stellenbewerber Priorität einräumen.
Aufbau einer starken Karriereseite
Top-Talente sind schwer zu finden. Deshalb ist es wichtig, eine eigene Karriereseite auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei einzurichten. Vielleicht möchten Sie sie sogar in Ihre Hauptnavigation integrieren. Wenn ein potenzieller Mitarbeiter Ihre Website besucht, möchten Sie nicht, dass er Ihre Karriereseite mühsam finden muss.
Aber nicht alle Karriereseiten sind gleich! Welche Möglichkeiten gibt es, diese Seite zu verbessern? Hier sind einige Ideen:
- Verwenden Sie echte Fotos von Ihrem Team in Aktion
- Drehen Sie ein Übersichtsvideo, das die Mitarbeiterkultur hervorhebt
- Stellen Sie aktuelle Stellenausschreibungen vor (oder verlinken Sie auf Ihr Stellenportal)
- Nennen Sie allgemeine Vorteile und Annehmlichkeiten
- Beschreiben Sie, was Ihre Unternehmenskultur auszeichnet
- Verwenden Sie Videos oder Zusammenfassungen, um Mitarbeiter vorzustellen
- Nennen Sie den Standort Ihrer Niederlassung(en)
- Weisen Sie auf besondere Gruppen hin (Praktikanten, Studenten, Veteranen usw...)
- Fügen Sie ein Formular ein, um Sie bei Fragen zu kontaktieren
Diese Seite ist möglicherweise der erste Eindruck, den ein potenzieller Mitarbeiter von Ihrer Kanzleikultur gewinnt. Stellen Sie sicher, dass Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen und sie auf die Art von potenziellen Mitarbeitern zuschneiden, die Sie einstellen möchten.
3 Orte, an denen Sie auf Ihre Karriereseite verlinken sollten
Neben einem eindeutigen Link zu Ihrer Karriereseite in der Navigation Ihrer Website gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Karriereseite an anderen Stellen auf Ihrer Website zu präsentieren. Um die Sichtbarkeit Ihrer Karriereseite zu erhöhen, sollten Sie einen Link zu Ihrer Karriereseite an diesen anderen Stellen Ihrer Website einrichten.
Homepage
Ihre Homepage ist der erste Anlaufpunkt für viele potenzielle Mitarbeiter. Eine gängige Methode, um sicherzustellen, dass sie zu Ihrer Karriereseite navigieren, besteht darin, einen Bereich auf Ihrer Homepage für Stellensuchende zu reservieren. Wenn der Hauptbereich Ihrer Homepage ein Slider ist, kann die Karriereseite als Folie eingefügt werden. Alternativ können Sie auch eine kleine Karriereseite im unteren Bereich Ihrer Homepage einfügen.
Die Fußzeile
Die Nutzer erwarten im Allgemeinen, dass sie am unteren Ende Ihrer Website in der Fußzeile Navigationsoptionen zur Anwaltskanzlei finden. Wenn Ihre Website diese Art von Links in der Fußzeile auflistet, sollten Sie die Karriereseite als Option hinzufügen.
Die Seite "Über uns"
Fast jede Website für Anwälte hat eine Seite "Über uns" (ob sie nun so heißt oder nicht). Wenn mögliche Bewerber Ihre Website erkunden, werden viele von ihnen zuerst auf die Seite "Über uns" gehen. Wenn die Personalbeschaffung für Ihre Anwaltskanzlei oberste Priorität hat, sollten Sie einen Teil Ihrer "Über uns"-Seite den Stellensuchenden widmen, einschließlich eines Links zu Ihrer Karriereseite.
Wonach suchen die Stellensuchenden?
Stellensuchende suchen nicht nur nach offenen Stellen auf Ihrer Website. Vielmehr wollen sie sich ein Bild von Ihrer Kanzlei als Ganzes machen. Können sie sich vorstellen, für Sie zu arbeiten? Wie würde es sein, mit Ihrem Team zusammenzuarbeiten? Gibt es Möglichkeiten, sich weiterzuentwickeln? Die Wahl eines Arbeitsplatzes ist eine der wichtigsten Entscheidungen, die ein Mensch im Leben treffen kann. Und da wir heute in einer digitalen Welt leben, wird Ihre Website bei dieser Entscheidung eine entscheidende Rolle spielen.
Unternehmenskultur
Arbeitssuchende suchen nach einer gut artikulierten Unternehmenskultur und einem Unternehmen, das seine Werte klar definiert. Ihre Seiten "Über uns" und "Karriere" können dazu beitragen, dieses Kästchen zu überprüfen! Widmen Sie im Abschnitt "Über uns" einen Platz, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. Appellieren Sie beim Verfassen dieser Seiten nicht nur an die Vorstellungskraft Ihrer Kunden, sondern auch an die Ihrer potenziellen neuen Mitarbeiter. Erzählen Sie eine Geschichte, die auch sie ansprechen wird.
Hier spielt auch die Bildsprache eine entscheidende Rolle. Wenn Ihre Website voller klischeehafter Bilder ist, welche Botschaft sendet das an potenzielle Bewerber? Keine gute Botschaft. Echte, individuelle Fotos und Videos von Ihren Mitarbeitern bei der Arbeit können eine Website zum Leben erwecken.
Wachstumschancen und Karrieremöglichkeiten
Auch hier sehen wir eine Möglichkeit, dass Storytelling in Ihrem Karrierebereich eine Rolle spielt. Können Sie eine Geschichte über einen Neuling, den Sie direkt nach dem Studium eingestellt haben und der sich zu einem wichtigen Mitarbeiter Ihrer Anwaltskanzlei entwickelt hat, veröffentlichen? Videos und Artikel, in denen gezeigt wird, wie Mitarbeiter Ihrer Kanzlei eine enorme berufliche Entwicklung genommen haben und erfolgreich waren, können Ihre Karriereseite oder -rubrik sinnvoll ergänzen.
Abwechslungsreiche, interessante und herausfordernde Arbeit
Exzellente Bewerber werden wahrscheinlich Ihre gesamte Website durchforsten. Während sie sich auf ein mögliches Vorstellungsgespräch vorbereiten, ist es für sie wichtig, Ihre Leistungen zu verstehen und zu erfahren, wie Sie anderen Kunden geholfen haben. Stellen Sie detaillierte Informationen über Ihr Leistungsangebot und Fallbeispiele zur Verfügung. Anhand von Fallbeispielen werden die Herausforderungen, mit denen potenzielle Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen konfrontiert werden könnten, greifbar.
Klare Visionen für die Zukunft/starke Führung
Arbeitssuchende möchten mit einem starken Team unter der Leitung fähiger Führungskräfte zusammenarbeiten. Starke Führungsprofile beschreiben detailliert den Hintergrund und die Qualifikationen einer Person. Häufig wird auch auf Artikel und Reden der Anwälte verwiesen, und es können bemerkenswerte Fälle und Leistungen vorgestellt werden. Manche Profile enthalten sogar Videos, in denen die Anwälte und ihre Rolle in der Anwaltskanzlei vorgestellt werden.
Keine Zeit zum Warten
Denken Sie an Ihre zukünftigen Mitarbeiter, wenn Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Website bewerten. Der Wettbewerb um Spitzenkräfte ist hart und denken Sie daran: Mit der zunehmenden Umstellung auf digitale Rekrutierungsprozesse rekrutieren auch Ihre Konkurrenten online.
Wir haben keine Zeit zu warten. Wenn Ihre Website viele der oben beschriebenen Elemente vermissen lässt - und wenn die Anwerbung von Spitzenkräften in Ihrer Anwaltskanzlei hohe Priorität hat - gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um einige wichtige Verbesserungen vorzunehmen.