Kanzlei-SEO ist vielschichtig. Sie müssen nicht nur Ihr technisches SEO verwalten, sondern auch On-Page-SEO durchführen, Inhalte erstellen, Ihre lokalen Einträge optimieren und vieles mehr.
Eine wichtige SEO-Aufgabe für Anwaltskanzleien ist der Linkaufbau - der Prozess der Gewinnung von Links mit hoher Autorität zurück auf Ihre Website.
Diese Links können die Autorität Ihrer Website in den Augen von Google steigern, was zu höheren Rankings und mehr Traffic führt.
Aber es ist nicht immer einfach, Backlinks zu Ihrer Kanzlei zu bekommen. Da Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Bereich befinden, müssen Sie kreativ sein, wenn Sie die richtigen Arten von Links auf Ihre Website anziehen wollen.
In diesem Kapitel stellen wir Ihnen einige bewährte Methoden vor, um Links auf Ihre Kanzlei-Website zu bringen.
Das Wichtigste zuerst: Warum sind Backlinks wichtig?
Backlinks sind wichtig, weil sie im Wesentlichen ein "Vertrauensvotum" von einer Website zu Ihrer Website sind, das anzeigt, dass Ihre Website eine gute Informationsquelle für Benutzer ist. Backlinks signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte seriös sind und es daher wert sind, in den Suchergebnissen weit oben gelistet zu werden.
Einige dieser Backlinks werden Sie auf natürliche Weise verdienen, indem Sie einfach ansprechende Inhalte veröffentlichen, die von anderen Website-Besitzern wahrgenommen werden. Aber in der Regel müssen Sie etwas proaktiver sein, um diese Links zu erhalten, wenn Sie Ihre Google-Rankings verbessern wollen.
Eine wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass Google "natürliche" Links schätzt - d.h. Links, die den Anschein erwecken, auf natürliche Weise verdient und nicht gekauft worden zu sein. Der Kauf von Links ist eine riskante Praxis, daher empfehlen wir Ihnen, diese manuellen Linkaufbau-Praktiken zu befolgen, um Abstrafungen zu vermeiden.
38 Linkaufbau-Methoden für Anwaltskanzleien
Die Gewinnung von Backlinks für Ihre Kanzlei-Website kann einen bedeutenden Einfluss auf die SEO Ihrer Website haben, aber nicht alle Linkbuilding-Methoden sind gleich.
Im Folgenden haben wir 38 Linkbuilding-Methoden aufgelistet, mit denen Sie die richtige Art von Links auf Ihre Website anziehen können, ohne für Links bezahlen zu müssen.
1. Fragen Sie Ihr Netzwerk
Die vielleicht naheliegendste und dennoch unterschätzte Linkbuilding-Methode ist es, Geschäftsinhaber und Blogger in Ihrem Netzwerk zu bitten, auf Ihre Website zu verlinken. Dies kann besonders effektiv sein, wenn die Website mit Ihrer Branche verwandt ist und Sie einen kontextbezogenen Link zurück auf Ihre Website erhalten können.
Wenn Ihr Kontakt zum Beispiel einen juristischen Blog hat, der auf die Top-Anwälte in jedem Bundesland verweist, kann es sinnvoll sein, auf diese Liste zu kommen. Oder schauen Sie, ob ein lokaler Blogger Ihre Kanzlei als Ressource für Menschen, die nach juristischen Dienstleistungen in Ihrer Gegend suchen, hinzufügen wird.
2. Alumni-Listen & Verzeichnisse
Die meisten Universitäts-Websites haben einen Bereich, der ihren Alumni gewidmet ist - und einige von ihnen sind bereit, einen Link zu setzen. Wenn Ihre Alma Mater eine Alumni-Seite hat und Sie in der Lage sind, sich dort eintragen zu lassen, versuchen Sie, einen Link zur Website Ihrer Anwaltskanzlei zu setzen.
Außerdem können Sie etwas PR betreiben, um zu sehen, ob Sie im Alumni-Blog erwähnt werden können. Die University of Washington zum Beispiel veröffentlicht oft Beiträge über bemerkenswerte Alumni und verlinkt auf deren Unternehmen oder Websites.
3. Handelskammer
Ein Link von Ihrer lokalen Handelskammer ist im Grunde ein garantierter Link. Der Trick ist, mit dem richtigen Vertreter in Kontakt zu treten, um gelistet zu werden.
Möglicherweise müssen Sie einen einfachen Bewerbungsprozess durchlaufen, um gelistet zu werden, aber der Link und der mögliche Traffic sind es wert.
4. Lokale Einträge
Sie haben wahrscheinlich schon von Yelp, YellowPages und Whitepages gehört, aber es gibt fast unendlich viele lokale Verzeichnisse, in denen Sie Ihre Kanzlei eintragen lassen können. Halten Sie Ausschau nach Verzeichnissen, die sich auf Ihre Stadt oder Ihr Bundesland konzentrieren, da diese für Ihr Unternehmen relevanter sind und es oft einfacher ist, dort aufgenommen zu werden.
5. Nischenverzeichnisse
Ähnlich wie bei lokalen Verzeichnissen handelt es sich bei Nischenverzeichnissen um Verzeichnisse, die sich auf eine bestimmte Branche konzentrieren. In Ihrem Fall werden Sie Verzeichnisse finden wollen, die für die Rechtsbranche relevant sind.
Viele dieser Verzeichnisse verfügen über Follower-Links oder können zumindest über Nofollow-Links Traffic auf Ihre Website leiten. Ein zusätzlicher Vorteil dieser Verzeichnisse ist, dass viele von ihnen es Ihnen ermöglichen, Kundenrezensionen zu sammeln, die als sozialer Beweis dienen und Ihnen helfen, noch mehr Kunden zu gewinnen.
6. Blog-Verzeichnisse
Wenn Ihre Kanzlei-Website über einen Blog verfügt, können Sie diesen möglicherweise in Blog-Verzeichnissen eintragen lassen. Auch hier ist es am besten, wenn diese Verzeichnisse für Ihre Branche oder Ihren Dienstleistungsbereich relevant sind.
Um diese Verzeichnisse zu finden, führen Sie einfach eine Google-Suche nach "Blog-Verzeichnisse" durch, und Sie werden mit Sicherheit eine Vielzahl von Optionen finden.
7. Soziale Medien
Die meisten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn bieten Ihnen die Möglichkeit, einen Link zurück zu Ihrer Website zu setzen. Obwohl nicht alle diese Links verfolgt werden, können sie Traffic auf Ihre Website schicken. Es gibt auch einige Hinweise darauf, dass Erwähnungen in sozialen Medien gut für die Suchmaschinenoptimierung sein können.
8. Ebooks/Downloads
Anwaltskanzleien können auf natürliche Weise Backlinks verdienen, indem sie so genannte "linkable assets" veröffentlichen - meist in Form von Ebooks und anderen herunterladbaren Inhalten.
Das Ziel hierbei ist es, Inhalte zu erstellen, die so gut sind, dass andere Seiten nicht anders können, als darauf zu verlinken. Denken Sie an einige Themen, die für Ihr Publikum relevant sind, machen Sie die Informationen zu einem herunterladbaren Inhalt und veröffentlichen Sie ihn auf Ihrer Website, um Links anzuziehen.
9. Crowdsourced Posts
Crowdsourced Posts können schwer zu finden sein, aber wenn Sie die Möglichkeit bekommen, daran teilzunehmen, sollte die Antwort normalerweise "Ja!" lauten.
Dies sind Beiträge, bei denen andere Websites nach Experten suchen, die zu dem Artikel beitragen, normalerweise im Austausch für einen Backlink. Es dauert in der Regel nur ein paar Minuten, eine Antwort zu schreiben, aber Sie können auf diesen Link-Saft für Monate oder sogar Jahre bauen.
10. Inhaltliches Marketing
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, eigene Inhalte auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog zu veröffentlichen, sollten Sie diese über verschiedene Plattformen vermarkten, um so viel Reichweite wie möglich zu erzielen. Das kann bedeuten, dass Sie sie an Ihre E-Mail-Liste, an soziale Medien oder an externe Publikationen weiterleiten.
Je mehr Augen auf Ihre Inhalte gerichtet sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie mehr Backlinks von Leuten erhalten, denen Ihre Inhalte gefallen.
11. Bezahlte Verzeichnisse
Wenn Sie für Backlinks bezahlen, sollten Sie sich zumindest darauf konzentrieren, Links von seriösen Verzeichnissen zu erhalten. Es gibt einige Verzeichnisse, die seriös sind, aber eine Gebühr verlangen, um aufgenommen zu werden.
Sie können auf diese Weise ein paar verfolgte Backlinks verdienen und möglicherweise etwas Traffic generieren. Machen Sie einfach eine Google-Suche nach [beste bezahlte Verzeichnisse] und vergleichen Sie Ihre Optionen.
12. Netzwerken/Offline-Marketing
Ähnlich wie Sie Ihr Netzwerk nach Backlinks fragen, können Sie an persönlichen Networking-Veranstaltungen teilnehmen, um neue Verbindungen zu knüpfen, die zu Backlinks führen könnten.
Das Ziel sollte sein, echte Beziehungen aufzubauen, aber halten Sie die Augen offen für andere Möglichkeiten. Vielleicht treffen Sie jemanden, der bereit ist, Sie auf seiner Website zu interviewen oder Ihnen einen Gastbeitrag anzubieten, was zu einigen wertvollen Links führen könnte.
13. Web-Tools
Das Erstellen von Web-Tools, um Backlinks zu verdienen, ist eine fortgeschrittene Methode, kann aber sehr effektiv sein. Web-Tools, wie z. B. Taschenrechner, können für Ihr Publikum und damit auch für andere Websites in Ihrer Nische sehr wertvoll sein.
Denken Sie an: [Anwaltskosten-Rechner], [Kredit-Rechner], [Unterhalts-Rechner] und dergleichen.
14. Rundbriefe
Im Gegensatz zu dem, was viele Vermarkter sagen, sind Newsletter nicht "tot" - solange sie erstaunliche Informationen liefern, die die Nutzer tatsächlich lesen wollen.
Wenn Ihr Blog über juristische Neuigkeiten informiert, interessante Informationen bereitstellt oder anderweitig Inhalte bietet, die Nutzer nirgendwo anders finden, können Sie eine Menge Abonnenten und möglicherweise Links zurück zu Ihrem Newsletter gewinnen.
15. Pressemeldungen
Google hat gesagt, dass sie Links aus Pressemitteilungen "ignorieren", aber sie können trotzdem eine gute Quelle für dofollow Links sein. Das liegt daran, dass eine Syndizierung Ihre Pressemitteilung vor andere Journalisten bringen kann und Ihnen Backlinks von diesen Websites einbringt.
Wenn Sie also eine Geschichte zu erzählen haben, könnte es sich lohnen, eine Pressemitteilung zu veröffentlichen, damit Sie auf Webseiten mit hoher Autorität erscheinen.
16. How-to-Anleitungen
How-to-Keywords gehören zu den meistgesuchten Keywords, da die Menschen ständig nach Anleitungen suchen, wie sie Aufgaben erledigen und ihre Ziele erreichen können. Anleitungen wie "Wie man eine Scheidung einreicht", "Wie man den richtigen Anwalt für Familienangelegenheiten findet" und "Wie man eine Zwangsvollstreckung vermeidet" bieten nicht nur einen Mehrwert für Ihre potenziellen Kunden, sondern können auch von anderen Websites aufgegriffen (und verlinkt) werden, die auf diese Informationen verweisen möchten.
17. Q&A-Seiten
Websites wie Quora können Ihnen nofollow-Links einbringen, die Traffic auf Ihre Website schicken, solange Sie Ihre Website in Ihrer Antwort erwähnen. Auf diesen Seiten stellen Benutzer Fragen, und Sie können auf der Grundlage Ihrer eigenen Fachkenntnisse antworten.
Wenn ein Benutzer beispielsweise fragt, was zu tun ist, nachdem er eine Trunkenheit am Steuer bekommen hat, können Sie mit einer Schritt-für-Schritt-Erklärung antworten und dann auf Ihre eigene Anwaltskanzlei verlinken, wenn der Benutzer weitere Informationen wünscht.
18. Besuchen Sie Vortragsveranstaltungen und Konferenzen
Vortragsveranstaltungen und Konferenzen sind großartige Orte, um Kontakte zu knüpfen, besonders wenn Sie einer der Redner sind.
Wenn Sie in der Lage sind, einen Vortrag zu halten, erhalten Sie oft Links nicht nur von den Veranstaltern, sondern auch von den Teilnehmern der Veranstaltung. Außerdem werden Sie wahrscheinlich allein durch die Öffentlichkeitsarbeit einen gewissen sozialen und Empfehlungsverkehr generieren.
19. Wohltätigkeitsorganisationen & Non-Profits
Wohltätigkeits- und Non-Profit-Organisationen haben oft Spenderseiten, auf denen die Unternehmen und Einzelpersonen aufgelistet sind, die für ihre Organisation gespendet haben.
Bei diesen müssen Sie vorsichtig sein, da sie als bezahlte Links interpretiert werden können. Wir empfehlen, aus der Güte Ihres eigenen Herzens zu spenden; wenn Sie einen Link zurückbekommen, ist das nur ein Bonus.
20. Veranstaltungen sponsern
Lokale Veranstaltungen sind fast immer auf der Suche nach Sponsoren - und sie werden normalerweise auf Sie verlinken, wenn Sie ihre Veranstaltung sponsern. Zumindest erhalten Sie eine Erwähnung auf der Konferenz und können auf diese Weise möglicherweise einige Kunden gewinnen.
Suchen Sie einfach nach Veranstaltungen in Ihrer Umgebung und fragen Sie nach, ob diese nach Sponsoren suchen.
21. Erwähnungen mit Markenzeichen
Manchmal verweisen Websites auf Ihr Unternehmen, ohne auf Ihre Website zu verlinken. Wenn Sie in der Lage sind, diese "Branded Mentions" zu finden, können Sie normalerweise einen Link zurück anfordern. Um sie zu finden, verwenden Sie Tools wie BuzzSumo, um das Web nach Ihrem Markennamen zu durchsuchen, und wenden Sie sich dann manuell an den Eigentümer der Website, um zu sehen, ob Sie die Erwähnung in einen Link umwandeln können.
22. Stipendien anbieten
Suchen Sie nach einer Möglichkeit, etwas zurückzugeben und im Gegenzug einen Backlink zu verdienen? Ihre Anwaltskanzlei kann Stipendien für Sportler, Schüler oder Studenten anbieten und möglicherweise Links von Schulen und Stipendienverzeichnissen erhalten.
Aktualisieren Sie Ihre Stipendieninformationen Jahr für Jahr, um mehr Links zu verdienen und gleichzeitig Einzelpersonen zu helfen.
23. Aktuelle Ereignisse abdecken
Anwaltskanzleien können über aktuelle Ereignisse schreiben, um Suchtreffer zu erzielen, da das Thema wahrscheinlich noch frisch in den Köpfen der Menschen ist. Wenn Sie der Zeit voraus sind oder zumindest einen interessanten Beitrag zu einem aktuellen Ereignis liefern können, werden Sie wahrscheinlich von anderen Publikationen aufgegriffen (Links) und Ihr Inhalt wird in den sozialen Medien geteilt.
24. Ego-Bait-Inhalte
"Ego Bait"-Inhalte sind Inhalte, die das Ego anderer Geschäftsinhaber, Vordenker oder Influencer streicheln. Dies geschieht in der Regel in Form eines "besten [Titel] in [Branche]"-Posts, der die allerbesten Namen im Spiel aufzählt.
Wenn Sie beispielsweise einen Artikel mit dem Titel "10 beste Sammelklage-Anwälte, die gigantische Vergleiche erzielten" veröffentlichen, können Sie anschließend mit den vorgestellten Anwälten Kontakt aufnehmen, in der Hoffnung, Links von deren Websites zu erhalten.
25. Immergrüner Inhalt
Evergreen-Content ist Content, der nie aus der Mode kommt und daher über Jahre hinweg Backlinks generieren kann. Betrachten Sie dies als Ihren grundlegenden Inhalt, der die häufigsten Fragen Ihrer potenziellen Kunden anspricht. Wenn Sie diesen Inhalt dazu bringen können, organisch zu ranken, umso besser - denn andere Websites werden geneigt sein, immer wieder auf Ihre Ressource zu verlinken.
26. E-Mail-Erwähnungen
Gelegentlich werden Sie auf Erwähnungen Ihrer Kanzlei in Online-Magazinen und Blogs stoßen, die aber möglicherweise nicht auf Ihre Website zurückverweisen. Es ist immer eine gute Idee, einfach eine E-Mail an den Herausgeber zu schreiben und zu fragen, ob Sie einen Link zurück bekommen können.
Im schlimmsten Fall wird dies abgelehnt, und Sie erhalten trotzdem etwas Markenbekanntheit; im besten Fall erhalten Sie einen dofollow-Link und etwas zusätzlichen Traffic.
27. Lokale Zeitungen
Während gedruckte Zeitungen natürlich nicht auf Ihre Website verlinken können, stellen viele von ihnen digitale Versionen ihrer Artikel online. Mit ein wenig PR können Sie vielleicht in den lokalen Zeitungen erscheinen und ein paar Links zu Ihrer Website erhalten. Dies ist ein weiterer Grund, über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben und Ihre Augen für Möglichkeiten offen zu halten.
28. Branchen-Websites/Magazine
Branchenspezifische Websites und Magazine sind immer auf der Suche nach neuen Unternehmen und Experten, über die sie berichten können. Sie führen vielleicht Interviews, akzeptieren Gastbeiträge, haben eigene Verzeichnisse oder betreiben eine Ressourcenseite. Suchen Sie nach juristischen Websites, die diese Art von Möglichkeiten bieten, und schauen Sie, ob Sie dort vorgestellt werden können.
29. Ressourcen-Listen
Ähnlich wie verlinkbare Assets bieten Ressourcenlisten einen großen Wert für Ihr Publikum und ziehen Links von anderen Websites an, die nach diesen Informationen suchen. Als Anwaltskanzlei haben Sie tonnenweise Möglichkeiten, auf juristische Dokumente, Formulare, Anleitungen, Fälle und andere Leitfäden zu verweisen, die für Ihre potenziellen Kunden wertvoll sein könnten.
30. Infografiken
Infografiken können selbst die komplexesten Informationen leicht verdaulich und verständlich machen. Sie können mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, um Ihre rechtlichen Anleitungen in Infografiken zu verwandeln, die über die organische Suche oder die Bildersuche gefunden werden können. Wenn Sie eine großartige Infografik erstellen, werden andere Websites nur darauf warten, sie zu verlinken.
31. Kontroverse Themen abdecken
Die meisten Unternehmen scheuen Kontroverse Themen, aber es besteht kein Zweifel daran, dass diese Themen eine Menge Sichtbarkeit erzeugen können.
Gibt es einen kontroversen Gerichtsfall, der Ihre Expertenmeinung rechtfertigt? Ein aktuelles Thema, das den Input eines vertrauenswürdigen Anwalts gebrauchen könnte? Wenn die Leute bereits nach diesen Themen suchen, können Sie eine Menge Traffic auf diese Artikel ziehen und sich sogar einige Backlinks von anderen Publikationen verdienen.
32. Umfragen
Menschen lieben eine gute Umfrage. Sie sind einfach. Sie sind ansprechend. Und, ja, sie können Ihnen sogar Backlinks einbringen.
Anwaltskanzleien können interessante Umfragen veröffentlichen, um die Nutzer über ihre Ergebnisse zu informieren. Diese lassen sich leicht in den sozialen Medien teilen und können eine Menge Interesse wecken. Wenn Ihre Umfrage lange läuft und Ihr Publikum zum Reden bringt, werden Sie wahrscheinlich auch einige Backlinks verdienen.
33. Statistik
Menschen schauen auf Statistiken, um ein besseres Verständnis der Welt zu bekommen, was sie zu einem beliebten Thema in Fachartikeln macht.
Haben Sie etwas Wissen über ein rechtliches Thema zu teilen? Möchten Sie einige Branchenergebnisse zusammenfassen? Ein Beitrag über juristische Statistiken kann Ihnen Links von Blogs und Branchenwebsites gleichermaßen einbringen.
34. PR-Reichweite
Obwohl wir es lieben würden, Backlinks auf natürliche Weise zu erhalten, hilft es manchmal, ein wenig Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben. Sie können sich an Branchenpublikationen wenden und nach Möglichkeiten wie Interviews, Podcasts und Gastbeiträgen suchen.
Unterschätzen Sie nicht die Macht einer gut formulierten E-Mail, um Backlink-Potenzial für Ihre Kanzlei zu generieren.
35. Gast-Posting
Gastbeiträge sind eine der besten Möglichkeiten, um Backlinks zu erhalten, da Sie einer Website im Austausch für einen Link einen großen Mehrwert bieten.
Normalerweise müssen Sie einem Branchen-Blog einige Ideen vorschlagen, in der Hoffnung, dass dieser einen Gastbeitrag anbietet. Manchmal können Sie aber auch über alles schreiben, was Sie wollen.
Sie können eine Google-Suche nach "Gastbeitragsseiten" durchführen oder einfach die Augen nach Branchenseiten offen halten, die Gastbeiträge akzeptieren könnten.
36. Glossare
Sind Ihre Kunden ständig verwirrt über juristischen Fachjargon? Es könnte für Ihre Kunden - und andere Websites - wertvoll sein, wenn Sie Ihr eigenes Glossar erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihren Kunden helfen, die wichtigen Informationen zu verstehen, die Sie ihnen zukommen lassen, und Sie können möglicherweise erreichen, dass Ihr Glossar organisch rankt und Links anzieht.
37. Listicles
Listicles sind diese "Best of"- oder "Top #"-Posts, die dazu neigen, eine Menge Engagement zu erzeugen. Durch die Veröffentlichung eines Listicles können Sie möglicherweise bestehende Listicles übertreffen und so Traffic und Links generieren.
Für Anwaltskanzleien könnten einige Listicle-Ideen sein: "15 berühmte Gerichtsfälle, die Sie kennen sollten", "20 Verträge, die Bundesliga-Spieltern das große Geld einbrachten", "25 Tipps zur Bewältigung von Scheidungsstress" und dergleichen.
38. Experten-Interviews
Wie Ego-Köder können Interviews Links von den Personen, über die Sie berichten, zurückbringen, weil Sie im Wesentlichen ihr Ego streicheln, indem Sie sie Ihrem Publikum präsentieren.
Sie könnten sich einige interessante Themen ausdenken, die für Ihr Publikum relevant sind, und einen Experten bitten, seine Sichtweise darzulegen. Dann können Sie das Interview über verschiedene Plattformen vermarkten und so Social Shares und Backlinks sammeln.
Fazit
Obwohl der Rechtsbereich eine wettbewerbsintensive Branche ist - mit Anwaltskanzleien, die sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen um die vorderen Plätze in den Suchergebnissen liefern - gibt es viele, einfache Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten, um Ihre SEO zu verbessern.
Bevor Sie also anfangen, für Links zu bezahlen, probieren Sie einige der oben genannten natürlichen Linkaufbau-Methoden aus, um Ihre Rankings zu verbessern und neue Kunden für Sie zu gewinnen.