Wenn Sie neu in der Welt der Suchmaschinenoptimierung und des Online-Marketings sind, erinnern Sie sich vielleicht nicht mehr an die Zeit, als Sie jedes Schlüsselwort sehen konnten, das über Suchmaschinen auf Ihre Website führte - und wie viel Traffic jedes Schlüsselwort generierte.
Leider werden mehr als 90 % dieser Informationen den Webmastern heute einfach als "(nicht vorhanden)" präsentiert. Was also sollen Webmaster und Anwälte in diesem Zeitalter der unbekannten und unvollständigen Daten tun?
Die gute Nachricht ist, dass Suchmaschinen heute viel intelligenter sind als früher und in der Lage sind, die Absicht eines Nutzers zu verstehen, ohne dass sie "exakt passende" Suchergebnisse verwenden müssen. Aus diesem Grund können sich die Herausgeber von Inhalten mehr auf die Erfahrung ihrer Leser konzentrieren, anstatt Schlüsselwörter in den Inhalt zu stopfen, um in den Suchmaschinen gefunden zu werden.
Dennoch ist die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter auf Ihrer Website und in Ihren Inhalten nach wie vor äußerst wichtig und kann für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen nützlich sein.
Sehen wir uns einige Methoden an, die Webmastern und Online-Vermarktern immer noch zur Verfügung stehen und die bei der Ermittlung der besten Keywords für die Optimierung von Inhalten äußerst hilfreich sein können.
Inhaltsverzeichnis
1. Google Auto-Population
Während Sie vielleicht denken, wie schwierig Google Ihnen das Leben macht, weil es keine wertvollen Keyword-Daten liefert, gibt es immer noch Funktionen wie die Google Auto-Populate-Funktion, die Suchenden helfen kann, ihre Gedanken zu vervollständigen, während sie gleichzeitig wertvolle Keywords für Webmaster liefert. Oftmals beginnen Suchende mit der Eingabe einer bestimmten Suchanfrage, um dann das zu wählen, was Google automatisch in das Suchfeld einträgt.
Dies ist der beste Ort, um mit der Recherche zu beginnen, da Sie höchstwahrscheinlich herausfinden möchten, welche Art von Inhalten bereits zu dem Thema existiert, zu dem Sie Inhalte erstellen möchten. Dies ist auch eine nützliche Methode zur Ermittlung von Long-Tail-Keyword-Phrasen, die mit Keyword-Planer-Tools schwieriger zu identifizieren sind. Wer könnte Ihnen besser Vorschläge zu Keyword-Möglichkeiten machen als Google?
2. Google Verwandte Suchanfragen
Ähnlich wie die Funktion zum automatischen Ausfüllen bietet Google am unteren Ende der meisten SERPs oder "Suchmaschinenergebnisseiten" "verwandte Suchanfragen" an. Dies sollte auch eines der ersten Dinge sein, die Sie sich ansehen, wenn Sie mit der Keyword-Recherche beginnen.
Scheuen Sie sich nicht, nach mehreren Varianten von Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen zu suchen. Dies ist auch eine hilfreiche Übung, um zu verstehen, wie die Suchmaschine über bestimmte Wörter denkt und welche Wörter miteinander in Verbindung gebracht werden.
3. Google Ads Keyword-Planer
Der Google Ads Keyword Planner ist der Ort, an dem die meisten Webmaster ihre tiefer gehenden Recherchen beginnen. Sie können mit der Suche nach einem neuen Keyword Ihrer Wahl beginnen.
Sie erhalten dann die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, den Wettbewerb und das vorgeschlagene Gebot für das von Ihnen eingegebene Schlüsselwort sowie andere vorgeschlagene Schlüsselwörter und Ausdrücke. Die Anzahl der alternativen Optionen hängt in der Regel von der Popularität des Themas ab.
So werden Sie beispielsweise für "Keyword-Recherche" weitaus mehr Alternativvorschläge sehen als für "Kraft-Wärme-Kopplung".
Wenn Sie nicht gerade eine Pay-per-Click-Kampagne (PPC) aufsetzen, sind die einzigen wirklich nützlichen Informationen, die hier präsentiert werden, die Vorschläge und die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Der Wettbewerb wird nur nach niedrig, mittel oder hoch aufgeschlüsselt und ist in den meisten Fällen keine verlässliche Kennzahl, um festzustellen, wie schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Stattdessen empfehle ich das Tool für die Keyword-Schwierigkeit und -Analyse von Moz.
4. Google Search Console
Es gibt einen Ort, an dem die wahren Webmaster leben: Google Search Console. Hier finden Sie die Top-Suchanfragen und die Top-Webseiten, die über die Suche gefunden werden.
Mit diesem Tool können Sie die wichtigsten Suchanfragen finden, die in bestimmten Zeiträumen zu Ihrer Website geführt haben. Sie können auch den Inhalt sehen, der über denselben Zeitraum den meisten Traffic auf Ihre Website gebracht hat.
5. Google Trends
Google Trends kann bei der Auswahl der richtigen Variante eines bestimmten Schlüsselworts hilfreich sein. Dieses Tool zeigt das allgemeine "Interesse im Laufe der Zeit" für ein Schlüsselwort an und enthält auch eine Prognose für bestimmte Begriffe.
Das Interesse im Laufe der Zeit wird als eine Zahl zwischen 0 und 100 zu bestimmten Zeitpunkten dargestellt. Sie gibt an, wie viele Suchanfragen für einen bestimmten Begriff im Verhältnis zur Gesamtzahl der Suchanfragen bei Google im Laufe der Zeit durchgeführt wurden. Sie stellen keine absoluten Zahlen zum Suchvolumen dar.
Unten sehen Sie einen Vergleich zwischen den Begriffen "Suchmaschinenoptimierung" (blau), "Suchmaschinenmarketing" (rot) und "Content Marketing" (gelb). Es fällt auf, dass "Suchmaschinenoptimierung" ein beliebterer Suchbegriff ist als "Suchmaschinenmarketing".
6. Google Analytics
Während die meisten Keyword-Daten im organischen Bereich von Google Analytics als (nicht bereitgestellt) gekennzeichnet sind, gibt es einen Bereich unter "Akquisition", der Ihre Search Console-Daten enthält, wenn Sie beide Plattformen miteinander verknüpft haben.
Er befindet sich unter "Search Console" → "Suchanfragen". Diese Informationen ähneln denen, die Sie in Search Console finden.
Auch wenn Google die meisten seiner Keyword-Daten in Google Analytics versteckt, gibt es immer noch viele Ressourcen, die Google (kostenlos) anbietet und die für Webmaster und SEOs äußerst nützlich sein können, um relevante Keywords für die Optimierung ihrer Inhalte zu identifizieren.
Beginnen Sie damit, diese Tools zu nutzen, um nützliche Themen und Schlüsselwörter zu identifizieren, und erstellen und teilen Sie dann großartige Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen. Denken Sie daran, dass es keine Rolle spielt, wie viele Schlüsselwörter Sie identifizieren können, wenn Ihre Inhalte nicht nützlich sind und geteilt werden können. Das Ziel besteht vor allem darin, den Verkehr zu Ihren Inhalten anzukurbeln und andere dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen und zu verlinken.