Was ist A/B Testing?
Eine Methode in der Marketingforschung, bei der Variablen in einem Kontrollszenario verändert werden und die daraus resultierenden alternativen Strategien getestet werden, um die Effektivität der endgültigen Marketingstrategie zu verbessern.
Information zu A/B Testing
AB-Tests beginnen mit einem Kontroll- oder anfänglichen Marketingszenario. Das Kontrollszenario 'A' wird in der Regel durch mehrere Aspekte definiert (z. B. Kosten, Farbe, Textur, Form, Schriftarten, etc.). Die Änderung eines dieser Aspekte erzeugt ein alternatives Szenario 'B'. Anschließend wird die Marktreaktion von 'A' mit der von 'B' verglichen. Dieser Prozess wird so lange wiederholt, bis alle Szenarien getestet wurden, d.h. bis alle möglichen Variationen von 'B' erarbeitet wurden. Variablen, die durchgängig eine verbesserte Marktresonanz zeigen, werden dann in "A" eingearbeitet, so dass ein Marketingteam die bestmögliche Marketingstrategie formulieren kann.