Was ist Above The Fold?

Was ist Above the Fold?

In den frühen Tagen des Verlagswesens war "Above the Fold" ein Begriff für Inhalte, die in der oberen Hälfte der Titelseite einer Zeitung erschienen. Als die Zeitungen am Kiosk auslagen, waren die Schlagzeilen und Aufmacher, die oberhalb des Falzes erschienen, am sichtbarsten. Eingängige Schlagzeilen und anschauliche Bilder wurden häufig verwendet, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie zum Kauf der Zeitung zu bewegen.

Als die Verlage ihr Geschäft ins Internet verlegten und sich das Webdesign in den 1990er Jahren weiterentwickelte, blieb der Begriff bestehen. Heute bezieht sich der Falz (Fold) nicht mehr auf eine tatsächliche Falte in einer Zeitung, sondern auf den unteren Rand eines Browserfensters oder etwa 600 Pixel vom oberen Rand der Seite.

Warum ist Above the Fold wichtig?

Das Layout und die Platzierung von Inhalten ist wichtig, weil die Inhalte, die oberhalb des Falzes erscheinen, als erstes sichtbar sind, wenn der Benutzer die Seite lädt. Es ist der wichtigste Bereich, der die meiste Aufmerksamkeit der Benutzer erhält.

Aufgrund der hohen Sichtbarkeit sollte der Inhalt, den Sie oberhalb der Faltung platzieren, der Inhalt sein, der für das Erreichen Ihrer Geschäftsziele am wichtigsten ist. Der Inhalt sollte sofort die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen und ihm den Inhalt präsentieren, nach dem er sucht, damit er nicht abspringt und eine andere Seite besucht.

Wenn es um Werbung geht, verbessert die Platzierung von Anzeigen oberhalb der Falz deren Sichtbarkeit und generiert mehr Werbeeinnahmen als Anzeigen, die an weniger sichtbaren Stellen platziert werden. Bei B2B-Websites führt die Platzierung von wichtigen Call-to-Actions (CTAs) und anderen wichtigen Informationen zur Produktdifferenzierung oberhalb des Falzes auf der Homepage oder anderen Landing Pages in der Regel zu höheren Konversionsraten.

Wie wird Above the Fold gemessen?

Es ist unmöglich, eine einzige Fold-Platzierung für eine Website zu definieren. Die genaue Position des Folds variiert aufgrund der unterschiedlichen Bildschirmgrößen (sowohl Desktops als auch Laptops), Bildschirmauflösungen, Browser-Plugins und Größen verschiedener Telefone und Tablets. Bei der Bestimmung einer durchschnittlichen Falzplatzierung sind sich die meisten Webdesigner einig, dass die Falzlinie bei ca. 1.000 Pixeln Breite und 600 Pixeln Höhe liegt.

Dies ist das Best-Case-Szenario für die gängigste Monitor/Browser-Kombination von 1024x786 Pixeln, wobei das Browser-Fenster maximiert ist und sich keine installierten Symbolleisten am oberen Rand befinden, die den Inhalt nach unten drücken.

Das Analyseprogramm Ihrer Website sollte in der Lage sein, Ihnen mitzuteilen, welches die gängigsten Bildschirmabmessungen für Ihre Besucher sind. Während 1024x768 traditionell die gängigste ist, werden neue Dimensionen immer beliebter, wie 320x568 und 360x640.

Überlegungen für Mobile Geräte

Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte für das Surfen im Internet verkompliziert das Konzept der Optimierung des Webdesigns für "above the fold" noch weiter.

Mobile Geräte bieten eine große Vielfalt an Bildschirmgrößen. Darüber hinaus surfen Benutzer auf Telefonen in der Regel im Hochformat und nicht im Querformat, wodurch das traditionelle Seitendesign auf die Seite gedreht wird.

Da so viele Menschen auf Webseiten über eine solche Vielzahl von Geräten zugreifen, beinhalten die aktuellen Webdesign-Praktiken die Verwendung von Responsive Design: die Verwendung von flexiblen Layouts, Bildern und Cascading Style Sheets (CSS). Beim Responsive Design gibt es kein festes Layout für eine Seite, und der Inhalt passt sich an einen Bildschirm jeder Größe an. Responsive-Webseiten reagieren oder "antworten" auf die Umgebung, in der sie konsumiert oder durchgeblättert werden.

Während die wichtigen Inhalte immer noch weiter oben auf der Seite stehen müssen, sollten die Seiten heutzutage so gestaltet sein, dass sie mehr zum Scrollen anregen, damit sie keine wichtigen Inhalte verpassen.

SEO-Überlegungen

Obwohl es oft eine gute Praxis ist, Anzeigen oberhalb der Faltung zu platzieren, damit ihre Sichtbarkeit maximiert wird, kann es auch negative Folgen haben, wenn man es mit den Anzeigen übertreibt.

Google hat im Laufe der Jahre mehrere Algorithmus-Updates veröffentlicht, die Websites bestrafen, die so viele Anzeigen oberhalb des Falzes platzieren, dass der eigentliche Inhalt der Seite unterhalb des Falzes verdrängt wird. Websites, die es mit der Platzierung tonnenschwerer Anzeigen am oberen Rand der Seite übertreiben, bieten ein schlechtes Nutzererlebnis, und dies kann zu einem starken Rückgang des kostenlosen SEO-Traffics führen.

Die Optimierung für die Sichtbarkeit von Anzeigen erfordert ein Gleichgewicht, so dass sowohl das Benutzererlebnis als auch die Sichtbarkeit von Anzeigen maximiert werden.

Optimierung von Content und Anzeigenplatzierung

Die Optimierung der Platzierung von Content und Anzeigen auf einer Website ist ein iterativer Prozess, der Datenanalyse, Tests und Experimente umfasst.

Ein guter Ausgangspunkt für die Optimierung des Seitenlayouts ist ein Blick in Ihr Analyseprogramm, um die Demografie (Browser, Bildschirmgrößen, Gerätetyp) Ihrer Nutzer sowie deren tatsächliches Verhalten (Scrolltiefe, Absprungrate, Engagement Rate) zu ermitteln. Diese Analyse liefert Ihnen eine Reihe von Basiskennzahlen darüber, wie Ihre Benutzer mit Ihrer Website interagieren.

Sobald ein erstes Site-Audit abgeschlossen ist, ist der nächste Schritt die Hypothesenbildung und das Testen. Sie können Ideen für Inhalte und Anzeigenplatzierungen entwickeln und A/B-Testing-Software verwenden, um Elemente auf einer Seite zu verschieben und zu testen, welche davon am besten funktionieren.

Sobald Sie diese Daten in der Hand haben, können Sie auf Ihre Analysedaten zurückgreifen und neue Hypothesen für die Optimierung Ihrer Website erstellen.