Was ist Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

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Was ist PPC Marketing?

Pay-per-Click (PPC) ist ein Werbemodell, bei dem Werbetreibende Anzeigen auf einer Werbeplattform schalten und den Host der Plattform (z. B. Google) bezahlen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird.

Das Ziel der Anzeige ist es, den Benutzer, der klickt, zur Website oder App des Werbetreibenden zu führen, wo der Benutzer eine wertvolle Aktion wie den Kauf eines Produkts abschließen kann.

Informationen zu PPC Marketing

Suchmaschinen sind beliebte Host-Plattformen, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigen zu schalten, die für das relevant sind, wonach Nutzer suchen.

Werbedienste wie Google Ads und Microsoft Ads arbeiten mit Real-Time Bidding (RTB), bei dem das Werbeinventar in einer privaten automatisierten Auktion unter Verwendung von Echtzeitdaten verkauft wird.

Wie "Paid Search" funktioniert

Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheint, findet sofort eine Auktion für den Suchbegriff statt.

Eine Kombination aus mehreren Faktoren, einschließlich der Gebotshöhe und der Qualität der Anzeige, entscheidet über den Gewinner, der auf der obersten Position erscheinen wird. Diese Auktionen sind das, was die Zahnräder des PPC in Bewegung hält. Sie beginnen, wenn jemand in einer Suchmaschine nach etwas sucht.

Wenn es Werbetreibende gibt, die daran interessiert sind, Anzeigen zu zeigen, die sich auf die Suchanfrage eines Benutzers beziehen, wird eine Auktion auf der Basis von Schlüsselwörtern (Keywords) ausgelöst, auf die die Werbetreibenden bieten.

Die Anzeigen, die die Auktion gewinnen, erscheinen dann auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Um an diesen Auktionen teilzunehmen, verwenden Werbetreibende Konten auf Plattformen wie Google Ads, um ihre Anzeigen einzurichten und festzulegen, wo und wann diese Anzeigen erscheinen sollen.

Konten werden in Kampagnen aufgeteilt, um die Verwaltung und Berichterstattung für verschiedene Standorte, Produkttypen oder andere nützliche Kategorisierungen zu erleichtern. Kampagnen werden weiter in Anzeigengruppen unterteilt, die Keywords und relevante Anzeigen enthalten.