Die Grundprämisse der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist einfach: Maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Kanzlei im Internet, indem Sie bewährte Techniken nutzen, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen. Diese Techniken reichen von der Erstellung von Inhalten, die Sie als Experten positionieren, bis hin zu technischen Aufgaben wie der Sicherstellung, dass die Struktur und der Code Ihrer Website korrekt optimiert sind.
SEO kann zwar eine beträchtliche Investition sein, ist aber ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mixes für Unternehmen, die sich in einem so wettbewerbsintensiven Markt wie dem der Rechtsbranche bewegen.
Allerdings gibt es auch Herausforderungen: Einige Anwaltskanzleien, die externe Unternehmen beauftragen, sind vielleicht frustriert über die mangelnde Transparenz oder das Scheitern bei der Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings. Diejenigen, die versuchen, SEO intern zu managen, könnten einen Mangel an qualifizierten Kandidaten feststellen, die gut in lokalem SEO, Copywriting und Link Building sind. Dies sind alles einzigartige Qualifikationen, die normalerweise nicht in einer Person zu finden sind. Unabhängig davon, ob Sie in eine dieser Kategorien fallen oder neu im Bereich SEO sind, kann Ihnen dieser Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung für Anwälte dabei helfen, den ROI zu realisieren, den Sie von Ihrer Investition erhalten sollten.
Inhaltsverzeichnis
SEO für Anwälte
Um die nötige Sichtbarkeit zu erreichen, müssen Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihre Website durchführen, um:
- ... die Seiten richtig zu indizieren
- ... die indizierten Seiten in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) so weit oben erscheinen zu lassen, dass potenzielle Kunden Ihre Seiten in Google finden
Google verwendet einen komplexen Algorithmus, um zu entscheiden, wie die Seiten für Schlüsselwörter (Keywords) gerankt werden. Um in den Google-Rankings erfolgreich zu sein, muss die Optimierung Ihrer Website mit den sich ständig ändernden Anforderungen von Google übereinstimmen, und zwar auf eine Art und Weise, die auch Kunden und potenziellen Kunden die benötigten Informationen auf benutzerfreundliche Weise bietet.
Ihre Website ist die Grundlage für erfolgreiches SEO. Aus einer übergeordneten Perspektive sollte Ihre juristische SEO-Kampagne Folgendes beinhalten:
- Keyword-Recherche: Dies beinhaltet das Finden von Schlüsselwörtern für Ihre Website, die relevant sind, einen guten Traffic haben und ein erreichbares Maß an Wettbewerb aufweisen.
- Website-Optimierung: Dies beinhaltet:
- Regelmäßiges Erstellen frischer Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant sind und Ihre Keyword-Strategie unterstützen
- Die Optimierung Ihrer Inhalte und der entsprechenden Tags, um die Keywords zu reflektieren, für die Sie gut ranken wollen
- Sicherstellen, dass Ihre Website einfach zu navigieren und so benutzerfreundlich wie möglich ist
- Verwendung zusätzlicher SEO-Strategien, die wir im Folgenden erläutern
- Lokales SEO für Anwälte: Wie der Name schon sagt, sollten sich Ihre SEO-Bemühungen darauf konzentrieren, die besten potenziellen Mandanten in Ihrer Region zu gewinnen.
- Linkaufbau: Um gut zu ranken, müssen Sie auch autoritative, qualitativ hochwertige Backlinks von einer Vielzahl relevanter Websites erhalten.
Natürlich gibt es noch viel mehr zu diesen Taktiken, also lesen Sie weiter für die Details. Wenn Sie dabei Fragen haben, kontaktieren Sie uns gerne, um mehr über unsere Dienstleistungen für Anwälte zu erfahren.
Teil 1: Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche besteht aus der Verwendung professioneller Tools und Strategien, um herauszufinden, wie Menschen nach den von Ihnen angebotenen juristischen Dienstleistungen suchen. Obwohl einige Keyword-Tools ein gewisses Maß an kostenloser Nutzung bieten, sind die anspruchsvollsten in der Regel nicht kostenlos. Ziehen Sie daher in Betracht, für ein Abonnement zu zahlen oder die Keyword-Recherche an Experten auszulagern, die SEO-Dienstleistungen für Anwälte anbieten. Eine weitere kurzfristige Option ist es, nachzuschauen, welche kostenlosen Testangebote es für diese Tools derzeit gibt. Wir haben kurzfristig kursiv geschrieben, weil SEO ein langfristiges Unterfangen ist. Einige der von uns verwendeten Tools sind:
Ihre idealen Keywords sind sehr zielgerichtet, haben ein konstantes bis gutes Traffic-Niveau und einen überschaubaren Wettbewerb. Letzteres ist der Grund, warum Sie zum Beispiel nicht einfach versuchen, für den Suchbegriff "Anwalt" zu ranken.
Während Sie recherchieren, müssen Sie die gefundenen Keywords auf kommerzielle Absichten hin analysieren. Obwohl Begriffe mit kommerzieller Absicht möglicherweise weniger Traffic haben als andere Begriffe, die Sie finden, haben sie zwei Vorteile:
- Sie können mit diesen Begriffen leichter ranken
- Sie neigen dazu, mit einer viel höheren Rate zu konvertieren, weil die Leute nach Dienstleistungen und nicht nur nach Informationen suchen
Als Beispiel: Das Keyword im Bild unten stammt von jemandem, der eindeutig daran interessiert ist, einen Vermieter zu verklagen. Dieses Keyword wird durchschnittlich 10 bis 100 Mal pro Monat als Suchbegriff auf Google eingegeben.
Ein weiteres Beispiel für ein Keyword mit kommerzieller Absicht sind die 1.000 bis 10.000 Personen, die jeden Monat nach "Rechtsanwalt Nürnberg" suchen.
Sie sollten auch Keywords mit Forschungsabsicht finden. Diese beginnen oft mit "warum" oder "wie", da Menschen bei der Suche nach diesen Begriffen Antworten auf Probleme suchen. Inhalte, die auf diesen Schlüsselwörtern basieren, sind sinnvoll in Inhalten wie Blogbeiträgen, Whitepapers, Fallstudien und Videos zu verwenden.
Diese Suchenden sind vielleicht noch nicht bereit, juristische Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, aber es ergibt Sinn, Ihre Kanzlei als Lead-Nurturing-Strategie vor ihnen zu platzieren. Die Erstellung von Qualitätsinhalten ist hier wichtig: Inhalte, die aufklären oder informieren, erhalten in der Regel mehr Links und Shares - Rankingfaktoren, auf die wir weiter unten eingehen.
Nachdem Sie Ihre Recherchen durchgeführt haben, können Sie auf der Grundlage der gefundenen Schlüsselwörter eine Strategie erstellen, deren Erfolg überwachen und sie bei Bedarf anpassen.
Eine Randbemerkung: Zu diesem Zeitpunkt haben Sie wahrscheinlich bereits einen Domain-Namen (URL). Wenn nicht, setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um zu besprechen, wie Sie einen relevanten, schlüsselwortreichen Domain-Namen wählen, der von Google als positiv interpretiert wird. Wenn Sie noch keine Website haben, können Sie auch herausfinden, warum wir WordPress nicht empfehlen.
Empfohlener Beitrag:
Die CMS-Lüge: Wie Sie mit WordPress ausgebeutet werdenTeil 2: Website-Optimierung
Als Grundvoraussetzung müssen Sie ein responsives Website-Design haben. Wenn Sie dies besitzen, sind Sie bereit, weiterzumachen. Hier sind die wichtigsten Elemente der Website-Optimierung.
SEO Website-Struktur
Wie Ihre Website organisiert ist und wo Ihr Inhalt innerhalb der Architektur Ihrer Website erscheint, ist ein wichtiger Bestandteil einer suchmaschinenfreundlichen Website. Ihre Website sollte logisch aufgebaut und so strukturiert sein, dass die Besucher der Website die benötigten Informationen leicht finden können.
Da Sie möchten, dass potenzielle Kunden Ihren Dienstleistungsbereich so schnell wie möglich finden, platzieren Sie diese Auswahl weit links in der Hauptnavigationsleiste. Hier ist ein Beispiel:
Machen Sie es potenziellen Mandanten unter dem Hauptnavigationspunkt "Rechtsgebiete" ebenso leicht, Ihre rechtlichen Spezialgebiete zu finden. Hier sehen Sie, wie man es handhaben sollte:
Unsere Erfahrung mit der Untersuchung der Klickmuster mehrerer Kunden-Websites ist, dass die Benutzer zuerst auf die Rechtsgebiete gehen und dann auf die Anwaltsprofile und die "Über Uns"-Seiten.
Suchen Sie nach anderen Möglichkeiten, um auf Ihrer gesamten Website eine hochwertige Benutzererfahrung (User Experience, UX) zu bieten. Wenn Ihre Website einfach zu bedienen ist, werden sich die Benutzer wohler fühlen und eher bereit sein, mehr Zeit auf der Website zu verbringen.
Eine gute UX spielt auch eine immer wichtigere Rolle für die Effektivität Ihrer SEO. Google bemerkt, wenn die Besucher eine angemessene Zeit auf Ihren Seiten und Ihrer Website verbringen (und umgekehrt, wenn Sie eine hohe Absprungrate (Bounce Rate) und eine geringe Verweildauer auf der Seite haben). Darüber hinaus überwacht Google auch andere Engagement-Metriken.
Google hat erklärt, dass die Engagement-Metriken (mit denen Google messen kann, wie sehr sich die Website-Besucher mit Ihrer Website und Ihrem Inhalt beschäftigen) kein direkter Ranking-Faktor sind. Studien haben jedoch eine signifikante Korrelation gezeigt, wobei hoch gerankte Websites in der Regel diejenigen sind, bei denen sich die Besucher engagieren.
Hier sind zusätzliche UX-Tipps:
- Wenn Menschen Ihre Website durch organische SEO finden, sehen sie normalerweise nicht zuerst Ihre Homepage. Stattdessen finden sie Sie über die Seite auf Ihrer Website, die für das verwendete Keyword am höchsten rankt. Das bedeutet, dass Sie jede Seite Ihrer Website als potenzielle Eingangstür zum Rest Ihrer Website und als ersten Eindruck von Ihrem Unternehmen betrachten müssen.
- Wann immer Sie Seiten hinzufügen, überlegen Sie, wo sie hingehören, wobei eine schlanke Einfachheit ein echter Bonus ist. Ein häufiger Fehler, den Anwälte machen, ist das Hinzufügen von zu vielen Seiten zum Navigationsmenü, was die Autorität, die zu den Serviceseiten fließt, verwässern könnte. Stattdessen empfehlen wir die Erstellung von Sidebar-Navigations-Elementen auf einzelnen Seiten, um tiefer in ein Thema einzusteigen.
- Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie geeignete Sitemaps einbinden, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte leichter finden und indizieren können. Hier finden Sie Informationen von Google zu Sitemaps.
Optimieren Sie URLs
Basierend auf der Keyword-Recherche, die Sie durchgeführt haben, verwenden Sie Keywords in jeder URL auf Ihrer Website, ohne es zu übertreiben. Wir haben zum Beispiel gesehen, dass einige Anwälte für Medienrecht den Begriff "Medienrecht" in jeder einzelnen URL auf ihren Websites verwenden. Zum Beispiel könnten sie www.domain-name.de/medienrecht-anwalt-ueber-uns verwenden.
Das geht von der Verwendung von Schlüsselwörtern zu Keyword-Stuffing über, was Ihren Bemühungen eher schadet als Ihrer SEO hilft. Eine bessere URL für die "Über uns"-Seite wäre www.domain-name.de/ueber-unsere-kanzlei. Dies ist eine bessere Wahl, da es auf dieser Seite um Ihre Anwaltskanzlei insgesamt geht und nicht um eine bestimmte Dienstleistung, wie z. B. Medienrecht, die Sie anbieten.
Wichtiger Hinweis: Was wir hier besprechen, ist die Optimierung neuer und nicht bestehender Seiten auf Ihrer Website. Es ist möglich, dass Sie keine optimierten URLs für die Seiten haben, die bereits auf Ihrer Website existieren. Diese Seiten sind mit ziemlicher Sicherheit in Google indexiert, und wenn sie das sind, macht es möglicherweise keinen Sinn, die Seiten-URLs zu Optimierungszwecken zu ändern. Wenn es doch Sinn macht, handelt es sich um fortgeschrittenere SEO-Techniken, die bei unsachgemäßer Durchführung dazu führen, dass Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen für diese URLs verlieren. Bitte kontaktieren Sie uns daher, bevor Sie URLs ändern.
Bloggen
Ein Blog ist ein wichtiger Teil der SEO-Strategie einer Anwaltskanzlei. Google hat ein "Frische"-Ranking-Signal, das Websites mit häufig aktualisiertem Inhalt mit höheren Rankings belohnt. Mit Blog-Beiträgen können Sie auch Suchbegriffe ansprechen, die mehr auf Forschung ausgerichtet sind. Diese Suchbegriffe haben in der Regel viel Traffic, und obwohl sich Ihre Service-Seiten nicht für ein Ranking bei diesen Suchanfragen qualifizieren, sind sie perfekt für einen Blogbeitrag geeignet.
Um auf das Beispiel von vorhin zurückzukommen: Die Suchphrase "Vermieter verklagen" hat derzeit ~100 Suchanfragen pro Monat. Sie können auf diesen Suchbegriff abzielen, indem Sie einen Blogbeitrag mit dem Titel "Wie man einen Vermieter verklagt" schreiben, wobei das erste "How-to" auf der Liste die Empfehlung ist, einen Anwalt zu beauftragen.
Vielleicht ist Ihnen aufgefallen, dass die von uns genannte Zahl der monatlichen Suchanfragen Deutschlandweit gilt und nicht nur innerhalb Ihres geografischen Praxisbereichs. Aber diese Zahl hat immer noch einen Wert: Wenn Sie einen Beitrag auf breiter Ebene über die Auswahl eines Strafverteidigers schreiben, ist es eindeutig von Wert, wenn Menschen innerhalb Ihres Fachgebiets den Beitrag lesen. Und wenn Menschen außerhalb Ihres Fachgebiets Ihren Beitrag lesen, um Informationen zu erhalten, hilft das bei den oben beschriebenen Engagement-Metriken.
Sie haben mehrere Zielgruppen für Blog-Beiträge wie diesen, darunter:
- Potenzielle Kunden
- Website-Besucher, die ihn lesen werden und:
- zu den Engagement-Metriken beitragen
- den Beitrag an jemanden weiterempfehlen, der diese Informationen benötigt
- ihn in den sozialen Medien teilen und so Ihre digitale Reichweite erhöhen
- auf Ihren Artikel verlinken und so die Autorität Ihrer Website erhöhen.
Wenn Sie konsequent frische Inhalte bereitstellen, haben Sie das Potenzial, ein solides Publikum von Lesern aufzubauen, und dies hält Google damit beschäftigt, Ihre Inhalte zu crawlen und zu indizieren, um sie verfügbar zu machen, wenn Menschen nach relevanten Begriffen suchen.
Sie können in Ihrem Blog Inhalte zu einer Vielzahl von Themen bereitstellen, wobei Sie sich in der Regel auf längere Begriffe mit jeweils drei bis fünf Wörtern (oder mehr) konzentrieren. Wenn Sie zum Beispiel Leute verteidigen, die wegen Trunkenheit am Steuer angeklagt sind, könnten Sie Beiträge schreiben, die sich auf Folgendes konzentrieren:
- Wie man am ersten Januar eine kostenlose Mitfahrgelegenheit nach Hause bekommt, um eine Anklage wegen Trunkenheit am Steuer zu vermeiden
- Wie man sicherstellt, dass man einen zuverlässigen Fahrer hat, wenn man auf Partys geht und was zu tun ist, wenn Ihr designierter Fahrer anfängt, ein paar Biere zu trinken
- Wie Sie ein guter designierter Fahrer für Ihre Gruppe sind
- "Mocktail"-Rezepte für designierte Fahrer und andere Nicht-Trinker, wenn Sie eine Party schmeißen
- Statistiken, die die Gefahren des Fahrens unter Alkoholeinfluss aufzeigen
Am Ende jedes Beitrags können Sie eine Handlungsaufforderung (Call-To-Action, CTA) einfügen, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, wenn das Schlimmste passiert und jemand wegen Alkohol am Steuer angeklagt wird.
Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihres Redaktionskalenders für Ihren Blog:
- Ihre Zielgruppen
- Informationen, die für sie hilfreich sein könnten
- Möglichkeiten, nicht werbliche Informationen zu teilen und diese dann mit einer Werbebotschaft zu verbinden
- Verfügbare Bilder und Videos
- Häufigkeit der Beiträge
- Optimierungsstrategien für den Blog
- Wer wird die Beiträge schreiben
Hier ist eine weitere Überlegung: Google belohnt vor allem Long-Form-Content, also Beiträge, die mindestens 2.000 Wörter lang sind und ein ganzes Spektrum an Themen in einem Beitrag abdecken.
Die Vorteile eines Long-Form-Blogposts sind unter anderem:
- Lange Beiträge positionieren Sie als den Experten.
- Sie werden in der Regel besser gerankt und sind online besser sichtbar.
- Die Menschen beschäftigen sich intensiver mit ihnen, was die Engagement-Metriken erhöht.
- Lange Beiträge werden in der Regel häufiger in sozialen Medien geteilt.
- Diese Beiträge erhalten tendenziell mehr eingehende Links (mehr über diesen wichtigen Faktor später).
- Sie können sowohl Informationen für Personen enthalten, die neu im Thema sind, als auch Informationen für Personen, die bereits besser informiert sind.
Zu den Elementen, die Sie in Ihre Long-Form-Posts aufnehmen können, gehören FAQs, Erfahrungsberichte, Checklisten, Zitate von Branchenexperten, How-to-Videos und vieles mehr.
Vermeiden Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website, auf Seiten oder in Beiträgen. Wenn mehrere Websites - oder sogar mehrere Seiten innerhalb Ihrer eigenen Website - denselben Inhalt enthalten, werden einige Versionen davon möglicherweise nicht indiziert, was bedeutet, dass dieser Inhalt nicht in den SERPs angezeigt werden kann. Sie können auf Copyscape gegen eine geringe Gebühr auf Probleme mit doppeltem Inhalt prüfen.
Die Quintessenz ist, dass Ihr Blog ein mächtiges, verlinkbares Asset sein kann. Das bedeutet, dass es der wahrscheinlichste Ort ist, zu dem andere Websites verlinken werden, was für Ihre juristische SEO wichtig ist (mehr über Verlinkung später).
Seitengeschwindigkeit
Die Seitengeschwindigkeit ist schon seit einigen Jahren ein Ranking-Faktor für die Suche und wird ab Mai 2021 noch einmal deutlich wichtiger. Hier haben wir ein Beitrag über das Update von Google, welches im Mai 2021 erscheint, verfasst:
Empfohlener Beitrag:
Das Page Experience Update von Google - keine Rankings verlieren!Aus der SEO-Perspektive gibt Google an, dass nur Seiten, die "die langsamste Erfahrung für Nutzer liefern", negativ beeinflusst werden. Wir bei der Agentur Sence sind jedoch der Meinung, dass jeder die Seitengeschwindigkeit im Auge behalten sollte.
Selbst wenn Ihre Geschwindigkeit schnell genug ist, um Google zufriedenzustellen, sind Website-Besucher ungeduldig. Wenn Ihre Seiten zu lange brauchen, um zu laden, wird jemand, der wirklich einen Anwalt beauftragen möchte, wahrscheinlich auf die Website Ihres Konkurrenten wechseln. Dieser potenzielle Mandant macht sich Gedanken über ein rechtliches Problem, also wird er oder sie nicht sehr lange warten, wahrscheinlich viel weniger Zeit als jemand, der online eine Pizza bestellt oder ein Paar Schuhe kauft.
Wenn Ihre Seiten außerdem zu den am langsamsten ladenden gehören, haben Sie einen doppelten Nachteil: geringere Sichtbarkeit in Google und die Abwanderung potenzieller Kunden auf die Website Ihres Konkurrenten. Sie können Ihre Seite bei Page Speed Insights testen:
On-Page-Faktoren: Inhalt
Mehr denn je ist großartiger Inhalt ein Muss, wenn Sie wollen, dass Ihre Kanzleiseite gut in Google ranken soll. Was brauchen Sie außer der Startseite noch?
Zunächst einmal ist es wichtig, eine Seite zu haben, die einen Überblick über die von Ihrer Kanzlei angebotenen Dienstleistungen gibt und zu den einzelnen Seiten für jedes Ihrer Spezialgebiete verlinkt. Zum Beispiel könnten Sie eine Seite haben, die die Dienstleistungen Ihrer Kanzlei im Allgemeinen beschreibt und warum ein Mandant Sie wählen sollte. Dann verlinken Sie von dieser Dienstleistungsseite auf eine Seite, die beschreibt, wie Sie Opfern von Autounfällen helfen können, sowie auf eine Seite, die die Dienstleistungen für Opfer von LKW-Unfällen, Motorradunfällen, widerrechtlicher Tötung und so weiter beschreibt. Achten Sie darauf, dass alle Dienstleistungen, die von Bedeutung sind, enthalten sind.
Fügen Sie auf Ihrer Dienstleistungsseite wichtige Schlüsselwörter ein, mit denen Menschen nach diesen Dienstleistungen suchen, und verwenden Sie Geo-Modifikatoren (z. B. "in Nürnberg"), wenn dies sinnvoll ist. Fügen Sie auf jeder Seite klare Handlungsaufforderungen (Call-To-Action, CTA) ein, so dass man Sie problemlos online, per E-Mail, per Telefon oder auf jede andere Weise, die Sie anbieten, kontaktieren kann.
Bieten Sie kostenlose Ersteinschätzung von Fällen an? Wenn ja, ist es wichtig, dies deutlich zu machen.
Wenn Sie mehrere Standorte haben, erstellen Sie eine Standort-Seite, auf der die Stadt/der Staat jedes einzelnen Standorts klar beschrieben ist, zusammen mit der Angabe, wie Sie die einzelnen Büros kontaktieren können. Verlinken Sie dann zu den einzelnen Standortseiten und erstellen Sie hochwertige Inhalte für jede Standortseite. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit, um geo-spezifische Schlüsselwörter (Keywords) zu verwenden.
Binden Sie Testimonials und Bewertungen strategisch in die gesamte Website ein, anstatt sie auf die Seite speziell für Testimonials zu beschränken. Sie beeinflussen wirklich potenzielle Kunden. Warum? 84 % der Menschen vertrauen Online-Bewertungen genauso sehr wie persönlichen Empfehlungen, wobei 74 % von ihnen sagen, dass positive Bewertungen ihr Vertrauen in ein lokales Unternehmen erhöhen, und 54 % besuchen eine Website, nachdem sie positive Bewertungen über das Unternehmen gelesen haben.
Eine Anmerkung zur Seitenlänge: Es gibt zwar keine magische Zahl, was die Länge angeht, aber Google belohnt längere Inhalte. Wir empfehlen eine Service-Seite für jedes Segment Ihrer Kanzlei, jeweils mit mindestens 1.000 Wörtern.
Stellen Sie eine FAQ-Seite zur Verfügung und verwenden Sie Checklisten und Aufzählungslisten auf Ihrer gesamten Website. Google bietet jetzt als Antwort auf viele gestellte Fragen ein Antwortfeld an, das sich am oberen Rand der Suchergebnisseiten befindet. Wenn Google Inhalt von Ihrer Website analyisiert und ihn dort platziert, befindet er sich in Wirklichkeit auf der sogenannten Position "Null", da er sogar noch weiter oben gefunden wird, als der top-platzierte organische Eintrag.
Website-Optimierung: Verwendung von Keywords auf der Seite
Um die Aufmerksamkeit von Google zu erlangen, müssen Seiten und Blog-Beiträge geschickt durch den strategischen Einsatz von Keywords optimiert werden. Diese Form der Optimierung ist das, woran Menschen oft denken, wenn sie über SEO nachdenken.
Sie sollten den Titel des Beitrags und auch die Zwischenüberschriften im gesamten Beitrag optimieren, aber nur, wenn sie sich natürlich und gut lesen lassen. Erzwingen Sie die Optimierung nicht und achten Sie darauf, dass Sie die verwendeten Keywords variieren.
Diese Zwischenüberschriften machen es für Seitenbesucher einfacher, die gewünschten Informationen zu finden, und es hilft auch Google, Ihren Inhalt richtig zu "verstehen". Mit dem Blogsystem der Agentur Sence, welches all unseren Kunden zur Verfügung steht, ist es sehr einfach, diese Zwischenüberschriften zu optimieren. Sie markieren einfach den Text und wählen dann "Überschrift 2" aus:
Sie haben vielleicht schon von diesen Zwischenüberschriften als "H-Tags" gehört. Das liegt daran, dass, wenn Sie sie Text in HTML erstellen (was Sie mit unserem System nicht tun müssen), Überschrift 2 wie folgt aussehen würde: <h2>
Eine Zwischenüberschrift innerhalb einer Zwischenüberschrift ist ein <h3>-Tag.
Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter auch in Ihrem Text, wenn er sich natürlich und gut liest, aber übertreiben Sie es nicht, denn das kann nach hinten losgehen. Google könnte es als Spam betrachten, was Ihre Chancen auf ein gutes Ranking mit diesem Beitrag ziemlich ruiniert. Hier ist noch ein weiterer Aspekt zu beachten, der im Abschnitt über die Rechtsgebiet Seite angedeutet wurde: Es kann hilfreich sein, von einer Seite auf Ihrer Website auf eine andere Seite auf Ihrer Website zu verlinken, um Ihren Website-Besuchern zusätzliche relevante Inhalte zu bieten. Diese Technik, die als interne Verlinkung bekannt ist, kann auch bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung helfen, wenn Sie Schlüsselwörter in oder neben dem Link verwenden.
Sie können diese interne Verlinkung in all unseren Blogbeiträgen wiederfinden, da wir Fachbegriffe, welche möglicherweise nicht jeder kennt, in unserem Lexikon verlinken.
On-Page Back-End Website-Optimierung
Wenn Sie Back-End-Tags auf Ihrer Website optimieren, sind diese nicht sichtbar, wenn jemand Ihre Website besucht, aber sie spielen eine sehr wichtige Rolle in Ihrer Kanzlei-SEO-Strategie. Das funktioniert folgendermaßen.
Nehmen wir an, ein potentieller Mandant von Ihnen sucht nach "strafrecht anwalt münchen" in Google. Die organischen Suchergebnisse, die auf Seite eins erscheinen, sind wie folgt:
Wann immer Sie eine Suche in Google durchführen, erhalten Sie Suchmaschinen Ergebnisseiten (Search-Engine-Result-Pages, SERPs) wie diese. Wahrscheinlich haben Sie sich so daran gewöhnt, sie zu sehen, dass Sie kaum noch darüber nachdenken, wie sie zustande gekommen sind. Also, lassen Sie uns den ersten Eintrag analysieren:
Die erste Zeile zeigt uns die URL der Seite: https://www.werkenntdenbesten.de/anwalt-strafrecht/muenchen
Die URL enthält die Stadt (München). Sie können leicht erkennen, wie Google ein Ergebnis ausgibt, bei dem die URL mit der Absicht des Suchenden übereinstimmt.
Die zweite Zeile am oberen Rand des Suchergebnisses ist das Titel-Tag, welches auch das Schlüsselwort (Strafrecht) und die Geografie (München) enthält. Der kleinere schwarze Text ist das Meta-Description-Tag und enthält einen Text, der Suchende dazu verleitet, auf diesen Eintrag zu klicken. Er enthält ebenfalls den Ort und das Schlüsselwort. Google ist inzwischen so ausgereift, dass es versteht, dass Singular und Plural in der Absicht sehr ähnlich sind.
Geben Sie also für jede Seite und jeden Beitrag, den Sie schreiben, den Text ein, der im entsprechenden Title-Tag und Meta-Description-Tag erscheinen soll. Google ist nicht verpflichtet, das zu verwenden, was Sie angeben, verwendet aber in der Regel gut formulierte Texte.
Das Blogsystem der Agentur Sence macht es einfach, Title-Tags (Metatitel) und Meta-Description-Tags (Metabeschreibung) zu Ihren Beiträgen hinzuzufügen. In der Regel können Sie etwa 60 Zeichen im Titel-Tag und 160 Zeichen im Meta-Description-Tag verwenden. Wenn Sie mehr hinzufügen, wird es möglicherweise nicht in den SERPs angezeigt, was kontraproduktiv ist. Hier ist ein Beispiel für das Backend unseres Blogsystems, auf welches all unsere Kunden Zugriff erhalten und wo Sie die URL-Endung (Slug) eingeben können:
Title-Tags sind immer noch ein wichtiger Ranking-Faktor bei Google, vielleicht nicht mehr so stark wie früher, aber immer noch wichtig. Verwenden Sie in diesem Tag so viele Schlüsselwörter wie möglich, aber halten Sie sich an die Anzahl von 60 bis 70 Zeichen, da der Tag sonst in den Suchergebnissen abgeschnitten wird. Unser System berechnet die maximal zulässige Größe des Titels anhand von Pixeln, wodurch Sie stets das beste Ergebnis erzielen können.
Das Meta-Description-Tag hat keinen Einfluss auf das Ranking, aber eine überzeugende Meta-Description wird potenzielle Kunden dazu verleiten, auf Ihre Seite zu klicken und nicht auf die der Konkurrenz - dies wird als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet. Denken Sie daran, dass es mindestens 10 andere Einträge auf einer Suchergebnisseite gibt, die alle sehr ähnlich aussehen, so dass Meta-Beschreibungen eine gute Möglichkeit sind, zu sagen, was an Ihrer Kanzlei einzigartig ist. Scheuen Sie sich nicht, hier Ihre lokale Telefonnummer einzufügen, da diese auf einigen Mobiltelefonen anklickbar sein kann.
Sie können auch Schlüsselwörter in den Beschreibungen Ihrer Bilder (ALT-Tags) verwenden.
Schema
Hierbei handelt es sich um eine zusätzliche Form von HTML-Markup, die Sie für Ihren Kanzleinamen auf Ihrer eigenen Website sowie für alle Adressinformationen verwenden können. Sie können die Schema-Informationen für lokale Unternehmen hier finden. Es ist wichtig, dass Sie das entsprechende Schema auch für Bewertungen auf Ihrer Website verwenden. Wenn Sie dies tun, kann Google Sie mit einem Bewertungs-Snippet in den Suchergebnissen belohnen. Die Verwendung von Schema ist komplizierter als die Eingabe von Title-Tag und Meta-Description-Tag im Backend Ihrer Website, daher kontaktieren Sie uns bei Fragen oder für Hilfe.
Teil 3: Lokale SEO für Anwälte
Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie mehrere Standorte haben, für jeden Standort eine eigene optimierte Seite auf Ihrer Website haben sollten, um für Ihr lokales Publikum gut in den SERPs sichtbar zu werden.
Wenn Sie dabei erfolgreicher sind als Ihre Konkurrenten, dann wird Ihre Firma in dem begehrten Dreierpack in den SERPs von Google erscheinen.
Unten sehen Sie ein Beispiel für ein Dreierpack. Wenn wir nach "strafrecht anwalt münchen" suchen, erscheint oben in den SERPs eine Karte, die den Standort der drei höchstplatzierten Anwälte in der lokalen Suche anzeigt. Darunter befinden sich detailliertere Informationen über jeden dieser drei Anwälte.
Wenn Sie auf den Link "Alle anzeigen" klicken, sehen Sie weitere Anwälte, die nicht in diesem Dreierpack zu sehen sind.
Mit anderen Worten, Ihre Anwaltskanzlei könnte von einem "Alle anzeigen"-Link zu einer Hervorhebung auf einer Karte am Anfang der SERPs wechseln, wenn Sie die SEO gut umsetzen.
Wir wollen ein wenig Reverse Engineering betreiben, um Ihnen zu helfen, in der lokalen Suche gut zu ranken. Wenn Sie Ihren Google My Business (GMB)-Eintrag noch nicht erstellt oder beansprucht haben, sollten Sie möglichst noch heute machen. Es ist wichtig, dass Sie einen genauen und vollständigen GMB-Eintrag haben.
Nachdem Sie Ihren Eintrag erstellt oder beansprucht haben, müssen Sie diesen Eintrag verifizieren. Sie müssen einen vollständigen und genauen GMB-Eintrag haben, auch wenn Sie eine großartige Website besitzen. Um Google zu zitieren:
Google My Business ergänzt Ihre bestehende Website, indem es Ihrem Unternehmen eine öffentliche Identität und Präsenz durch einen Eintrag bei Google verleiht. Die Informationen, die Sie über Ihr Unternehmen bereitstellen, erscheinen in der Google-Suche und in Maps.
Es ist wichtig, dass die Informationen zu Name, Adresse und Telefon auf Ihrer Website und im zugehörigen Schema mit denen von GMB übereinstimmen. Betrachten Sie es als die Gelben Seiten des digitalen Zeitalters und Sie werden schnell erkennen, warum Ungenauigkeiten höchst problematisch sind.
Wenn es irgendwelche Unstimmigkeiten gibt, sollten Sie dieser Korrektur Priorität einräumen, da genaue Geschäftsdaten für den lokalen Suchalgorithmus von Google von grundlegender Bedeutung sind. Der Kartenbereich von Google zum Beispiel ist stark auf genaue Daten angewiesen, damit Nutzer die richtige Nummer anrufen und eine genaue Wegbeschreibung erhalten. Die Quintessenz: Wenn Ihre Online-Informationen nicht korrekt sind, wird Google Ihrem Eintrag nicht genug vertrauen, um ihn für die Suche anzuzeigen.
Wenn Sie neu im Bereich SEO sind oder von Ihrem derzeitigen SEO-Anbieter nicht die gewünschten Ergebnisse erhalten, kann die Agentur Sence Ihnen helfen. Wir konzentrieren uns auf bewährte Best Practices und haben Anwaltskanzleien wie der Ihren geholfen, Rankings zu verbessern und einen besseren ROI zu erzielen. Lokales SEO für Anwälte ist eine unserer Spezialitäten.
Teil 4: Linkaufbau
Um eine hocheffektive SEO-Kampagne zu haben, müssen Sie qualitativ hochwertige Backlinks haben, die auf einer Website existieren und auf Ihre verweisen. Diese eingehenden Links müssen relevant sein und von verschiedenen Domains (URLs) kommen, was sehr wichtig ist, wenn Sie wollen, dass Ihre Seite gut in Google ranken soll.
Sie können sich auf Seobility.net einen Überblick über das Linkprofil einer Website verschaffen, einschließlich Ihrer eigenen. Sie können dieses Tool in begrenztem Umfang kostenlos nutzen oder eine Abonnementgebühr zahlen, um eine Fülle von Daten zu erhalten.
Ermitteln Sie Ihre Backlinks und prüfen Sie auch die Ihrer Konkurrenten. Wichtig ist, wie Sie im Vergleich zu Ihren direkten Konkurrenten dastehen; mit anderen Worten, es spielt keine Rolle, dass Amazon unzählige Backlinks von millionen von Websites hat. Wenn Sie nur in München praktizieren, spielt es auch keine Rolle, wie gut die Backlinks von Kanzleien sind, die nur in Frankfurt praktizieren. Konzentrieren Sie sich auf Ihre direkte Konkurrenz.
Zu den Möglichkeiten, mehr hochwertige eingehende Links zu erhalten, gehört die Aufnahme in Online-Verzeichnissen für Anwälte. Einige sind kostenlos, während andere eine Gebühr verlangen. Welchen lokalen, staatlichen und nationalen Organisationen gehören Sie an? Können Sie sich auf deren Websites eintragen lassen?
Linkaufbau ist eine Best-Practice-Taktik für Off-Page-SEO. Wenn Sie ein gesundes Linkprofil haben, erkennt Google Ihre Website als vertrauenswürdig an und belohnt Sie entsprechend in den Rankings. Andere Wege, wie Sie eingehende Links erhalten können, sind zum Beispiel, in Online-Nachrichtenquellen zitiert zu werden. Das Erstellen hochwertiger, relevanter Inhalte ist ebenfalls entscheidend, weshalb wir Ihren Blog als Ihr verlinkbares Asset bezeichnet haben. Wenn Sie Inhalte bereitstellen, die von anderen geteilt werden sollen, verlinken diese oft darauf.
Sie können auch Gast-Blogbeiträge schreiben, die es Ihnen ermöglichen, auf Ihre eigene Website zu verlinken. Eine Strategie besteht darin, rechtsbezogene Nachrichten auf Websites bereitzustellen, die für Juristen bestimmt sind. Qualitativ minderwertige eingehende Links helfen Ihrer Website nicht und können ihr sogar schaden.
Messen Sie Ihre Ergebnisse
Wenn Sie SEO-Taktiken in Ihren digitalen Marketingplan einbauen, sollten Sie Ihren Erfolg messen. Dazu kann gehören, dass Sie messen, wie stark Ihr Website-Traffic zunimmt, welche Seiten den meisten Traffic erhalten, wie viele eingehende Links auf Ihre Website kommen und wie hoch die Qualität dieser Links ist, und vieles mehr. In Google Analytics und der Search Console finden Sie eine Fülle von Informationen. Erstellen Sie solide Basisberichte und monatliche Follow-up-Berichte. Passen Sie Ihre Strategie weiter an, wenn Sie mehr aus Ihren Ergebnissen lernen.